创维鱼与熊掌之惑:放弃追求销量选择做好高端

创维集团总裁张学斌（腾讯家电摄）<?xml:namespace prefix = o ns = urn:schemas-microsoft-com:office:office />
腾讯家电讯（乔红康）北京时间12月30日消息，国产彩电行业在经过了2009年爆发式增长之后，今年开始进入了相对寒冷的调整期，众多电视生产企业业绩大幅缩水，甚至出现了亏损的现象。创维也不例外，4至9月的净利润同比下降超过30%，全年销售目标也下调了120万台。
对此，创维集团总裁张学斌在接受腾讯家电采访时表示，电视业务亏损主要是因为企业对市场的预期过分乐观，调低目标销量其实是创维的营销策略，在鱼与熊掌之间，选择放弃追求销量的增长，而是重点保证做好高端产品，以提高盈利能力。
对于今年彩电行业的不景气，张学斌总结了三方面原因：
第一，年初企业对市场的预期过分乐观。去年全国市场销量为2360万台，增长率为100%，绝大多数企业认为不可能只增长一年，因此预测2010年还将会有100%的增长，所以预测中国市场今年的销量将超过5000万台。
第二，企业在年初向上游下的采购订单很多，生产计划也过量，当把产品做出来后发现销量增长并没有预期的高，而此时各个环节的库存已经很多，因此只有降价处理。
第三，外资品牌对中国市场的影响和冲击。外资品牌08年在中国市场攻城掠地，当出现金融危机后其开始在华收缩业务，但为保住全球性品牌的地位而不舍放弃这块最大的市场，因此在华主推LED等高端产品，把CCFL的产品价格打到底。当外资品牌纷纷降价时国内企业还在忙于清理库存，因此导致经营业绩出现大幅下滑。
然而对于彩电行业正在走下坡路的说法张学斌并不赞同，他同样给出了几点判断根据。
第一，任何一个产业的发展都不可能走直线，而是波动前进的，不能简单的理解为某个行业赚钱少就代表这个行业不行了，这样的判断没有说服力。
第二，平板电视产业未来仍较大的发展空间。从一组数据来看，平板电视从兴起至今的两至三年里销售量约为3-4亿台，平均每年约有2亿台更新换代，全而球CRT电视的保有量大概在20亿台，因此说平板电视的市场前景还很广阔。
第三，除了CRT电视的保有量大以外，现如今的需求量也越来越大，很多家庭客厅、卧室、厨房、卫生间等都有装电视的需求。需求量的增加直接带动销量的增加。
第四，技术的不断创新进步使得产品更新换代加速，尤其在3C融合以后，为各个行业都提供了新的机会，因此未来电视产业仍然有增长潜力。
张学斌称，创维的总体运营情况在全行业里的表现是最好的，尽管销量没有增长，但销售额同比增长11.3%，说明创维结构优化已见成效，平均单价有所提升。高端产品售出的多才使得销售额能够保持增长。此外张学斌还表示，净利润同比下降32%是因为上一财年同期的净利润在特定经济背景下创纪录，如果不看09年特殊的年份，创维的盈利能力基本保持了正常的水平。
“下半年是彩电行业的传统旺季，各企业库存的清理工作上半年也都已基本完成，因此下半年的业绩一定会比上半年表现的好。”张学斌满怀信心的说。|xGv00|313620bf11cbff925a5fc5536b2e782a_MUI.ready(function(){_MI.WebSCard.build('mbSourceCard','qqcom.dp.titleinfo');})