新老品牌争相觊觎白电

山东“小鸭”要重回洗衣机行业，久不露面的“新飞”也欲进军洗衣机行业，就连国产彩电巨头康佳也誓言将白电作为第二大主业……近期这些众人耳熟能详的家电品牌相继宣布其“大白电”目标，白电行业的高利润率成为企业纷纷介入或扩军的前提，不过，面对几大白电巨头为主导的市场格局，作为后进者，要从中分一杯羹或开拓一片新领地并非易事。
老品牌争相集体回归
家电行业的几个老品牌老面孔日前重回舆论中心。
几近销声匿迹的新飞宣布正式进军洗衣机行业。新飞电器的老臣，也是新上任的新飞电器董事长高嘉琳表示“这是经过深思熟虑的决策，用三年的时间做到洗衣机行业第二梯队的领军品牌”。
与此同时，曾经是济南制造业骄傲的小鸭，经过数年不成功的重组后，也欲东山再起，高调宣布回归。此前与南京斯威特集团不成功的“婚姻”，使小鸭洗衣机主业仍然在困境中跋涉。经营业绩每况愈下，目前退市重组后的小鸭集团在洗衣机行业始终不愠不火，彻底沦为区域二线品牌。对于此次高调宣布回归，小鸭家电表示“有充足的信心”。今年的目标是，争取完成产销各类洗衣机50万台，实现收入2.34亿元，实现产品毛利润2670万元。
相较于这些老牌白电厂商，康佳的进入无疑是黑电企业觊觎白电的典型。此前，康佳集团于11月份宣布正式组建白电事业部，计划投资10亿元在安徽投建白电制造基地。
康佳集团总裁陈跃华表示，白电将是康佳未来的第二大主营业务，希望康佳白电能成为中国白电产业的中坚力量。康佳白电事业部总经理赵坚表示，康佳不排除通过并购其他企业的方式实现白电业务的跨越性增长。
后进者或被边缘化
据了解，2010年在行业各项利好政策的刺激下，白电行业依旧气势如虹。据国家统计局数据显示，空调、洗衣机、冰箱和电视机1~10月产量累计增速分别为40.5%、30%、28.4%和-7%；空调内外需均超预期、冰箱内需超预期。
国金证券家电行业分析师王晓莹接受信息时报记者采访时表示，尽管2009年家电内需已经大超预期，在高基数下今年空调和冰箱的内销依然超预期增长，洗衣机也能达到预期上限。
此前，某位行业人士预测称“未来三五年，中国的家电行业还将白强黑弱。” 有业内人士透露，目前彩电企业的纯利润只有3%~5%，而白电企业的利润在10%左右。事实上，白电行业的高利润率，也成为新老品牌纷纷进军或者重回白电行业的主要因素。
不过，国内家电行业竞争激烈，海尔、海信、美的等白电巨头通过一系列整合，纷纷以白电全系列产品的阵容在市场上争锋。在国内外家电巨头的挤压下，新进品牌欲分杯羹，谈何容易？
有业内人士指出，国内的白电市场基本呈现几大白电巨头为主导的竞争格局，中小企业、区域性生产企业和杂牌白色家电厂家的生存空间进一步被压缩，那些后进者的市场空间更显边缘化。