新飞销量同比增长背后：增长太慢等同于退步

14日，河南新飞电器有限公司（下称新飞）在杭州召开2011年度营销峰会，宣布正式进军洗衣机行业。其实，经销商和媒体更关注的是新飞换帅：原董事长张冬贵离职，已经退休的原副董事长、现年62岁的高嘉琳再次出山，执掌新飞帅印。在换帅的背后，是这些年新飞不进反退，已经到了危机的边缘。
□首席记者 李凌/文图
【新帅亮相】62岁高嘉琳再出山
12月14日，在杭州举行的新飞2011年度营销峰会上，新飞通报了两件大事儿：一是领导层变更，新任副董事长高嘉琳（实际操盘手）和首席运营官丁俊发隆重亮相；二是新飞正式进军洗衣机行业，欲“冰、洗、空一体”打造白电航母，并将率先推出太阳能冰箱等节能低碳力作。
在14日下午举行的媒体见面会上，新飞董秘周国云解释说，高嘉琳是为新飞引进新加坡丰隆集团投资的人。在非常时期，新飞请退休的原副董事长高嘉琳再度出山，是再合适不过了。
实际上，62岁的高嘉琳与新加坡丰隆以及新飞的渊源很深：他1992年加入新加坡丰隆集团，1994年进入河南新飞电器有限公司领导层，1999年，先后就任河南新飞电器有限公司董事、副董事长职务。
新飞为何换帅？高嘉琳介绍，张冬贵是11月16日自己提出辞职的，11月18日生效。新飞随即对领导班子做了调整。“说是公司领导班子调整了，其实只是增加了两个人，我算一个，我是新飞的老人了。还有丁俊发，他原来是首席财务官。其他的都没有变”。
【为何换帅】 行业排名持续下滑
有国内媒体报道称，换帅是为了防止业务下滑。熟悉情况的人都知道，2004年，新加坡丰隆集团从新乡市政府手中购得其持有的49%新飞股份后，标志着新飞从中新合资企业变身为外资独资企业。张冬贵出任董事长，成为新飞历史上首位外籍掌门人。
虽然新飞提供的数据显示，2010年，新飞在冰箱、冷柜等传统优势产品上销量大幅提升了28%。但新飞电器董事、总经理李根表示，新飞与自己比，每年的生产和销售都在增长，而与行业相比，业绩增长没有别人快，比如美的取得了40%的销量增长。“6年前，新飞交给张冬贵的时候，在同行业中排名第二。但现在，许多原来的‘游击队’都跑到了我们前边。董事长不仅要做正确的事，而且要正确地做事，但张冬贵没有达到董事会的要求”。
在张冬贵黯然离开的背后，则是自2005年以来，张冬贵领导下的新飞冰箱业务不仅未见起色，反而面临“凋谢”危险。当年的冰箱“四朵金花”，海尔已成为全球领头羊，美菱、容声的整体销售规模也屡创新高。就连刚进入冰箱市场不久的美的也异军突起，跻身国内冰箱市场两强。
唯独新飞最近6年来不仅未在规模和产能上获得突破，在新产品、新技术的把握上也落后了，从全国品牌快速沦落为区域品牌，正面临着被尊贵、奥马、飞龙等一批二三线企业追赶上的困境。
业内人士对新加坡丰隆集团入主新飞电器这5年的评价是：“没有大进步就是退步。”新飞浙江分公司一名高管也证实，这几年，新飞已经陷入困局，“市场压缩，资金紧张，在行业的位置从排头兵直线下降。如果再这样下去的话，要不了多长时间，新飞将陷入无法收拾的局面”。
【能否如愿】 还有待时间验证
高嘉琳上任后的第一个大举动是完善新飞的白家电生产线。“新飞要在短期内名列中国洗衣机第二集团前列，2011年的产量约为50万台。”高嘉琳说，“做洗衣机，我们用的还是冰箱的销售渠道，不会增加人力、财力成本；另外，冰箱的销售旺季是夏天，到了冬天则是淡季，而洗衣机的销售旺季是冬天，这样可以互补，销售人员和渠道一年四季都能利用。”
今年新飞推出了87款洗衣机，其中有42款成为今年11月份第四轮家电下乡中标产品。新飞营销副总王健华表示，进军洗衣机行业，预示着新飞将从专业的绿色家电制冷领域跨向宽广的白色家电行业新征程。
但也有业内人士表示了担忧：8年前新飞已经推出了空调，但效果不佳，尚无法在业内掀起太大风浪。当记者问及2010年空调的销量时，新飞方面没有明确答复。
在媒体见面会上，记者多次询问新飞此次新推洗衣机的价格，他们均表示，定价不是他们说了算，是市场说了算，“要和经销商商量后，才能定出价格”。“新飞的拳头产品是冰箱，但在国内外家电巨头的挤压下，压力之大，可想而知。多元化是新飞做大规模的关键一步，但这对新飞的管理、技术和营销是一个巨大挑战。”营销专家晋育锋表示，多元化和专业化要因企业而宜，不能盲目，否则新飞的洗衣机会步空调的后尘。
由此看来，尽管这次新飞雄心勃勃，但能否如愿还有待时间的检验。