[导读]孙燕飚
作为美的家电低价运动的第一“杀手”,宣称退出300元以下微波炉市场的美的看似在价格战中收手了,但这并不是全部。美的不卖低价微波炉的真正原因或许是因为其和格兰仕各占全球微波炉市场几乎半壁江山,这
孙燕飚
作为美的家电低价运动的第一“杀手”,宣称退出300元以下微波炉市场的美的看似在价格战中收手了,但这并不是全部。美的不卖低价微波炉的真正原因或许是因为其和格兰仕各占全球微波炉市场几乎半壁江山,这个时候,他们是否有必要再打微波炉价格战呢?
美的格兰仕态度不同
美的日用家电集团微波电器事业部总裁朱凤涛对《第一财经日报》透露,从明年初开始,美的将退出300元以下的微波炉市场,彻底放弃低端产品的竞争,着重拓展中高端微波炉市场。
“增产能——提销量——价格战的市场恶性循环不会再发生。因为,以目前美的和格兰仕在全球微波炉市场的地位,三五年内很难出现第三家能形成竞争压力的厂家。毕竟一个产业总是维持几个点的利率,没有什么意思。”朱凤涛的表态,其实也宣告了长达10年惨烈的微波炉价格战的结束。
因为,竞争对手格兰仕集团助理总裁兼新闻发言人陆骥烈昨日在接受《第一财经日报》采访时也表示,虽然格兰仕仍然会坚持价格策略,但基于企业健康运营、市场良性发展基础,产业巨头的市场策略还是存在很多共性的元素,“格兰仕也憧憬能够像日本企业一样,在全球市场竞争中协调发展。”
“其实中国制造业的话语权正在提升,目前国内微波炉巨头不仅具备了规模化的制造能力,而且还具备快速集中交货的能力。”陆骥烈相对含糊地回答,或许美的和格兰仕在11月初的秋季广交会上不约而同的提价举动,更有说服力。
当时格兰仕、美的微波炉产品破天荒地提价10%。
“提升主要是为了消化原材料成本上扬和汇率变化所带来的损失。”朱凤涛和陆骥烈回答几乎雷同。更有意思的是,朱凤涛透露,沃尔玛60%的微波炉订单是由美的提供,但今年不想与竞争对手发生低价抢单战,还特意“让”出了100万台的微波炉订单。
朱凤涛表示,尽管西方发达国家经济尚未恢复,但在这种“和气”下,美的微波炉今年海外销售中,只有个别平台是亏损的,今年海外总销量上将增长至近1900万台,“除2月外,每个月海外销量都超过200万台。”
刚刚宣布进军微波炉行业的东菱集团副总裁、东菱威力总裁刘亮指出,之前微波炉市场的价格血战,是为抢夺市场份额,现在市场基本被美的和格兰仕所“垄断”,其他大竞争对手基本战死沙场,两大巨头在市场份额稳定后,已没有再打价格战的必要,双方自然会在市场上形成价格“默契”。
《第一财经日报》从美的日电集团微波电器事业部有关负责人处了解到,微波炉海外出口的毛利率水平在15%左右。但美的和格兰仕海外出口的绝大部分销量都是OEM订单,而OEM订单的运营成本相比国内市场要低得多。从这一点来看,15%的毛利率水平不仅不算是低水平,而且还可能有点偏高。
以手机代工巨头富士康国际(02038.HK)和比亚迪电子(00285.HK)为例,今年上半年富士康国际整体毛利率仅有2.79%,而比亚迪电子整体毛利率为12.16%。
“只是300元以下的微波炉没有钱赚,一般只作为一种产品策略。不过,两大巨头的‘默契’也正好是威力微波炉的机会。”尽管刘亮如是说,但威力微波炉销售还是只走网上购物渠道,以避开美的和格兰仕,“差距实在太大了,有700万台的差距。”
两巨头瓜分九成市场
或许数字更能说明微波价格战突然终止的根本原因。
“今年全年美的微波炉销量将在2500万台~2600万台之间,其中国内销售700万台左右。”朱凤涛表示,2010年全球微波炉销量在7000万台左右,而中国市场销量在1400万台,预计2011年中国微波炉市场容量将增至1600万台~1800万台。
照朱凤涛透露的数字计算,美的微波炉今年在国内市场的份额应接近50%,全球市场份额也达到37%。
“格兰仕微波炉销量和市场份额与美的差不多。”奥维咨询副总经理文建平表示,两大巨头在国内微波炉市场份额接近90%,在全球的市场份额也接近80%,所以微波炉市场监测已无意义,“因为监测数据可能还没有两大巨头的准确。”
其实,相对垄断的数字仅体现了两大巨头微波炉市场实力一部分。美的日电集团微波电器事业部有关负责人透露,美的海外销量的80%都是OEM订单,惠而浦、博世西门子、松下、夏普、LG和三星等等国际品牌的中低端微波炉基本是美的OEM的,而这些国际品牌同样也是格兰仕的OEM客户。
“海外出口90%都是OEM订单。”陆骥烈不愿意透露,海外客户的具体品牌。朱凤涛还指出,日韩企业在微波炉市场退出的速度,决定于中国企业技术进步的速度。因为,日韩企业不再在微波炉上投入,但其还拥有一些微波炉的高端技术,只待中国企业何时掌握。
或许,未来市场形成价格“默契”可能不只是微波炉产品,一旦市场形成双寡头或三寡头,就会出现更多的“默契”。
本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
9月2日消息,不造车的华为或将催生出更大的独角兽公司,随着阿维塔和赛力斯的入局,华为引望愈发显得引人瞩目。
关键字:
阿维塔
塞力斯
华为
加利福尼亚州圣克拉拉县2024年8月30日 /美通社/ -- 数字化转型技术解决方案公司Trianz今天宣布,该公司与Amazon Web Services (AWS)签订了...
关键字:
AWS
AN
BSP
数字化
伦敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英国汽车技术公司SODA.Auto推出其旗舰产品SODA V,这是全球首款涵盖汽车工程师从创意到认证的所有需求的工具,可用于创建软件定义汽车。 SODA V工具的开发耗时1.5...
关键字:
汽车
人工智能
智能驱动
BSP
北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越来越多用户希望企业业务能7×24不间断运行,同时企业却面临越来越多业务中断的风险,如企业系统复杂性的增加,频繁的功能更新和发布等。如何确保业务连续性,提升韧性,成...
关键字:
亚马逊
解密
控制平面
BSP
8月30日消息,据媒体报道,腾讯和网易近期正在缩减他们对日本游戏市场的投资。
关键字:
腾讯
编码器
CPU
8月28日消息,今天上午,2024中国国际大数据产业博览会开幕式在贵阳举行,华为董事、质量流程IT总裁陶景文发表了演讲。
关键字:
华为
12nm
EDA
半导体
8月28日消息,在2024中国国际大数据产业博览会上,华为常务董事、华为云CEO张平安发表演讲称,数字世界的话语权最终是由生态的繁荣决定的。
关键字:
华为
12nm
手机
卫星通信
要点: 有效应对环境变化,经营业绩稳中有升 落实提质增效举措,毛利润率延续升势 战略布局成效显著,战新业务引领增长 以科技创新为引领,提升企业核心竞争力 坚持高质量发展策略,塑强核心竞争优势...
关键字:
通信
BSP
电信运营商
数字经济
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央广播电视总台与中国电影电视技术学会联合牵头组建的NVI技术创新联盟在BIRTV2024超高清全产业链发展研讨会上宣布正式成立。 活动现场 NVI技术创新联...
关键字:
VI
传输协议
音频
BSP
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日举办的2024年长三角生态绿色一体化发展示范区联合招商会上,软通动力信息技术(集团)股份有限公司(以下简称"软通动力")与长三角投资(上海)有限...
关键字:
BSP
信息技术
山海路引 岚悦新程 三亚2024年8月27日 /美通社/ -- 近日,海南地区六家凯悦系酒店与中国高端新能源车企岚图汽车(VOYAH)正式达成战略合作协议。这一合作标志着两大品牌在高端出行体验和环保理念上的深度融合,将...
关键字:
新能源
BSP
PLAYER
ASIA
上海2024年8月28日 /美通社/ -- 8月26日至8月28日,AHN LAN安岚与股神巴菲特的孙女妮可•巴菲特共同开启了一场自然和艺术的疗愈之旅。 妮可·巴菲特在疗愈之旅活动现场合影 ...
关键字:
MIDDOT
BSP
LAN
SPI
8月29日消息,近日,华为董事、质量流程IT总裁陶景文在中国国际大数据产业博览会开幕式上表示,中国科技企业不应怕美国对其封锁。
关键字:
华为
12nm
EDA
半导体
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 近日,全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NielsenIQ)迎来进入中国市场四十周年的重要里程碑,正式翻开在华发展新篇章。自改革开放以来,中国市场不断展现出前所未有...
关键字:
BSP
NI
SE
TRACE
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 第二十二届跨盈年度B2B营销高管峰会(CC2025)将于2025年1月15-17日在上海举办,本次峰会早鸟票注册通道开启,截止时间10月11日。 了解更多会议信息:cc.co...
关键字:
BSP
COM
AI
INDEX
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 今日,高端全合成润滑油品牌美孚1号携手品牌体验官周冠宇,开启全新旅程,助力广大车主通过驾驶去探索更广阔的世界。在全新发布的品牌视频中,周冠宇及不同背景的消费者表达了对驾驶的热爱...
关键字:
BSP
汽车制造
此次发布标志着Cision首次为亚太市场量身定制全方位的媒体监测服务。 芝加哥2024年8月27日 /美通社/ -- 消费者和媒体情报、互动及传播解决方案的全球领导者Cis...
关键字:
CIS
IO
SI
BSP
上海2024年8月27日 /美通社/ -- 近来,具有强大学习、理解和多模态处理能力的大模型迅猛发展,正在给人类的生产、生活带来革命性的变化。在这一变革浪潮中,物联网成为了大模型技术发挥作用的重要阵地。 作为全球领先的...
关键字:
模型
移远通信
BSP
高通
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 高途教育科技公司(纽约证券交易所股票代码:GOTU)("高途"或"公司"),一家技术驱动的在线直播大班培训机构,今日发布截至2024年6月30日第二季度未经审计财务报告。 2...
关键字:
BSP
电话会议
COM
TE
8月26日消息,华为公司最近正式启动了“华为AI百校计划”,向国内高校提供基于昇腾云服务的AI计算资源。
关键字:
华为
12nm
EDA
半导体