美的日电集团浮出水面 预计年销售破300亿
时间：2010-12-13 10:15:34
手机看文章
扫描二维码
随时随地手机看文章
[导读]美的集团第二大产业集团———美的日用家电集团正式浮出水面。这是继美的制冷集团在两年前完成中国营销总部的整合后，美的集团家电业务的又一重大重组。
美的日电集团CEO黄健说，“我们希望通过
美的集团第二大产业集团———美的日用家电集团正式浮出水面。这是继美的制冷集团在两年前完成中国营销总部的整合后，美的集团家电业务的又一重大重组。
美的日电集团CEO黄健说，“我们希望通过整合改变以往美的小家电各产品线单兵作战的现状，整合集团资源形成集团军作战。”
据统计，今年前三季度，日电集团销售规模达到211亿，其中国内销售118亿，同比增长41%，预计全年销售规模将突破300亿。
从单兵作战到集团军作战
此前，外界多是通过单一的微波炉、电风扇、电饭煲或者豆浆机认识美的小家电，却不知主营小家电的美的日电集团。
美的小家电起家于电风扇，后进入电饭煲、微波炉，现在已裂变出共计30多个产品类别，由6个产品事业部统领管辖。
“这种现象的存在，主要因为美的事业部制的经营模式。各事业部产研销一体化，自成体系，主体较多，日电集团也缺乏主动地对外沟通与宣传，外界对美的日电集团很难获得完整的认识。”美的日电集团中国营销总部公共关系部部长朱源来说。
而美的日用家电集团中国营销总部的成立将改变这一现状。今年7月，在美的日电集团生活电器、微波电器、环境电器、精品电器、整体厨卫等事业部国内营销后台部门基础上，整合资源，将国内市场销售与各个事业部的生产制造分开，改变原来各事业部后台资源较为分散的瓶颈，进行统一管理和资源整合，加强集团对内销业务的统筹和支持力度，同时对市场业务继续按原事业部体系进行专业化运作。
美的日电集团CEO黄健说，如果说制冷集团是美的集团家电业务的第一舰队的话，希望整合后的日电集团也能形成合力，成为美的家电业务的第二舰队。
“分权有序，集权有道”
美的集团董事长何享健很早就给美的制定了“集权有道、分权有序、授权有章、用权有度”的16字方针，并印发了厚厚的《分权手册》，明确规定了整个美的经营管理流程中的所有重要决策权的归属，为美的的分权提供了制度化的保障。
在层层分权的机制下，美的每个人都是自己的“老板”，自成一个管理单元，效率和执行力被完全释放出来。以日电集团为例，在30多个产品品类中，风扇、电饭煲、电压力锅、电磁炉、饮水机等12类主导产品名列中国市场占有率第一位，九类产品出口量全国第一。
但过度分权，铺得太开之后，整合资源问题又摆在了眼前。从前年开始，方洪波(微博)(博客)开始发动制冷集团内部营销资源整合，去年7月，分散在各产品事业部的资源统一归口到美的制冷集团中国营销总部，独立于各产业事业部之外。
分散各产业集团的资源朝着“大整合”的方向前进，而这种整合对销量的提升非常有效，中国营销总部运作一年之后，在空调成熟渠道的带动下，美的冰箱和洗衣机便实现了快速超越。在此借鉴之下，与其并列的日电集团也成立了中国营销总部，做起同样的整合动作。
黄健说，两年前制冷集团将冰箱、洗衣机、空调、中央空调的营销渠道整合以后，在美的空调成熟渠道的带动下，美的冰箱和洗衣机便实现了快速超越，对整体销量的提升非常有效。“我们希望通过整合改变以往美的小家电各产品线单兵作战的现状，整合集团资源形成集团军作战。”
今年前三季度，日电销售规模达到211亿，其中国内销售118亿，同比增长41%;预计全年销售规模将突破300亿。黄健说，日电集团的目标，是成为世界上最大、最有竞争力的小家电集团。
业界视点 美的日电正加大步伐“走出去”
据悉，美的日电目前已在越南、白俄罗斯建有生产基地，在美国、英国近20个国家和地区设有销售分支机构。根据规划，未来几年，美的日用家电集团将继续扩大或者新建基地，在全球建立区域总部及营销公司，进一步巩固和加强海外生产与营销实力。(function(){document.domain=qq.com;var c=function(d){var e=this;e.body=document.body;e.title=d.title;e.width=d.width;e.height=d.height;e.src=d.src;e.layerbg;e.main;e.layerTitle;e.con;e.close;e.iframe;e.isDrag=false;e.isIE=document.all?true:false;e.getMX=function(a){return e.isIE?a.clientXMath.max(document.body.scrollLeft,document.documentElement.scrollLeft):a.pageX};e.getMY=function(a){return e.isIE?a.clientYMath.max(document.body.scrollTop,document.documentElement.scrollTop):a.pageY};e.setEvent=function(f){if(f.setCapture){f.setCapture()}if(window.captureEvents){window.captureEvents(Event.MOUSEMOVE|Event.MOUSEUP)}};e.releaseEvent=function(f){if(f.releaseCapture){f.releaseCapture()}if(window.releaseEvents){window.releaseEvents(Event.MOUSEMOVE|Event.MOUSEUP)}};e.creatDom=function(j,f){function i(m,n){function p(q,s,r){if(!q||typeof r!=string){return}s=s?s:;r=r?r:;q.style『s』=r;return q}if(!n){return}if(typeof n==string){var l=/\s?(『a-z\-』*)\:\s?(『^;』*);?/gi,o;while((o=l.exec(n))!=null){p(m,o『1』,o『2』)}}else{if(typeof n==object){for(var k in n){p(m,k,n『k』)}}}}var h=document.createElement(j.tag||div),g=h.setAttribute?true:false;for(var a in j){if(a==tag||a==children||a==cn||a==html||a==style||typeof j『a』==function){continue}if(a==cls){h.className=j.cls}else{if(g){h.setAttribute(a,j『a』)}else{h『a』=j『a』}}}if(j.html){h.innerHTML=j.html}i(h,j.style);if(f){f.appendChild(h)}return h};e.getObjPosition=function(g){var f={};f.x=g.offsetLeft,f.y=g.offsetTop;while(g=g.offsetParent){f.x=g.offsetLeft;f.y=g.offsetTop}return f};e.getWindowSize=function(){var f={};if(window.self&&self.innerWidth){f.width=self.innerWidth;f.height=self.innerHeight;return f}if(document.documentElement&&document.documentElement.clientHeight){f.width=document.documentElement.clientWidth;f.height=document.documentElement.clientHeight;return f}f.width=document.body.clientWidth;f.height=document.body.clientHeight;return f};e.keyDownListener=function(a){a=a?a:window.event;if(a.keyCode==27){e.closePopup()}};e.keyDownAddListener=function(f){if(e.isIE){document.attachEvent(onkeydown,e.keyDownListener)}else{document.addEventListener(keydown,e.keyDownListener,false)}};e.keyDownRemoveListener=function(){if(e.isIE){document.detachEvent(onkeydown,e.keyDownListener)}else{document.removeEventListener(keydown,e.keyDownListener,false)}};e.createInfoWindow=function(f){e.layerbg=e.creatDom({cls:share_layer});e.main=e.creatDom({cls:share_layer_main});e.layerTitle=e.creatDom({cls:share_layer_title});var h=e.creatDom({tag:h3,html:e.title});e.close=e.creatDom({tag:a,title:\u5173\u95ed,cls:del_fri,href:javascript:void(0),html:X});e.close.onmousedown=function(a){e.releaseEvent(e.layerTitle);e.closePopup()};e.layerTitle.appendChild(h);e.layerTitle.appendChild(e.close);e.main.appendChild(e.layerTitle);e.con=e.creatDom({cls:share_layer_cont});e.iframe=e.creatDom({tag:iframe});e.iframe.setAttribute(frameBorder,0,0);e.iframe.setAttribute(marginheight,0);e.iframe.setAttribute(marginwidth,0);e.iframe.setAttribute(scrolling,no);e.iframe.style.width=e.widthpx;e.iframe.style.height=e.heightpx;e.iframe.style.display=block;e.con.appendChild(e.iframe);window.setTimeout(function(){e.iframe.setAttribute(src,e.src,0)},5);e.main.appendChild(e.con);var g=e.creatDom({cls:bg});e.layerbg.appendChild(e.main);e.layerbg.appendChild(g);e.body.appendChild(e.layerbg);e.floatPopup(f);e.dragPopup(e.layerTitle,e.layerbg)};e.floatPopup=function(g){var h=document.body.scrollLeft||document.documentElement.scrollLeft;var f=document.body.scrollTop||document.documentElement.scrollTop;var i={width:he.getWindowSize().width,height:fe.getWindowSize().height};var j=e.getObjPosition(g);if((j.ye.height)>i.height){j.y=j.y-g.offsetHeight-e.height-e.layerTitle.offsetHeight-30}else{j.y=j.yg.offsetHeight5}j.x=j.x-g.offsetWidth/2;e.layerbg.style.width=e.width2px;e.layerbg.style.left=j.xpx;e.layerbg.style.top=j.ypx};e.dragPopup=function(f,a){f.onmousedown=function(g){a.style.position=absolute;e.isDrag=true;var i=document;if(!g){g=window.event}x=g.layerX?g.layerX:g.offsetX;y=g.layerY?g.layerY:g.offsetY;e.setEvent(f);var h;i.onmousemove=function(l){if(!e.isDrag){return}if(!l){l=window.event}var n=e.getMX(l);var m=e.getMY(l);if(!l.pageX){l.pageX=n}if(!l.pageY){l.pageY=m}var k=l.pageX-x;var j=l.pageY-y;a.style.left=k-(e.isIE?10:7)px;a.style.top=j-(e.isIE?10:7)px};i.onmouseup=function(j){e.isDrag=false;e.releaseEvent(f);i.onmousemove=null;i.onmouseup=null;i.onselectstart=null};i.onselectstart=function(){return false}}};e.resizePopup=function(f){if(f.width){e.iframe.style.width=f.widthpx}if(f.height){e.iframe.style.height=f.heightpx}};e.showPopup=function(f){if(e.layerbg){e.closePopup()}e.createInfoWindow(f);e.keyDownAddListener()};e.closePopup=function(){e.layerbg.style.display=none;e.layerbg.parentNode.removeChild(e.layerbg);e.iframe.src=;e.iframe.parentNode.removeChild(e.iframe);e.layerbg=null;e.keyDownRemoveListener()};e.dataCenter={}};var b={title:\u5206\u4eab\u5230QQ\u7a7a\u95f4,width:396,height:185,src:http://imgcache.qq.com/qzone/app/qzshare/news_share.html#url=window.location.href};window.share2qzone=new c(b);window.share2qzone_ptlogin2resize=function(d,a){share2qzone.resizePopup({height:a})};window._addPtlogin2_onResizeFunc=function(d){var a=window.ptlogin2_onResize;if(typeof a!=function){window.ptlogin2_onResize=d}else{window.ptlogin2_onResize=function(g,f){try{a(g,f)}catch(h){}try{d(g,f)}catch(h){}}}}})();|xGv00|33c1a6c0a7c7ca10c3fa105c89296b4a [!--empirenews.page--]
下载文档
