显示器借道富士康渠道 奇美品牌谋大陆市场

昨日(12月8日)，我国台湾地区的实业巨头奇美集团宣布，旗下“CHIMEI奇美”品牌显示器产品线正式与富士康结盟，借助后者的渠道进入大陆市场。


资料显示，“CHIMEI奇美”是奇美集团2006年进军消费电子产业创立的自有品牌。目前由奇美集团旗下新视代科技公司负责全球营运，主要产品有液晶电视、液晶显示器、LED照明产品。


两年前，奇美曾尝试以自有品牌进军大陆市场。当时，他们选择了液晶电视整机领域，同时将电视整机产品交给苏宁电器负责独家代销及品牌、市场推广。不过第一次尝试并不成功。


《每日经济新闻》记者从苏宁方面获悉，当时的合作维持了不到半年便宣告搁浅。全球金融危机爆发后，台湾面板业受到较大冲击，奇美选择收缩战略，自有品牌整机在大陆市场的推广被叫停。”上海苏宁的有关负责人表示。


对此，奇美方面则表示，苏宁渠道试验的效果并不理想，公司对液晶电视产品的策略有所转变，故在大陆的布局至今仍是暂缓。


将奇美电子卖给鸿海1年后，奇美集团自有品牌的大陆策略再度启动，此次公司选择让LED液晶显示器出任“先锋”。
为什么会选择显示器先行？CHIMEI品牌看中该领域市场较高的增长性。CHIMEI奇美液晶显示器事业处兼照明小组处长余?乐表示，因受全球市场的强势需求催化影响，大陆LED液晶显示器市场预估至今年底可成长至25%。


奇美的目标是计划2011年CHIMEI液晶显示器在大陆销售30万台以上，并在3年内挤进显示器市场的前十。


在渠道方面，公司选择鸿海旗下富士康的渠道。余?乐透露，CHIMEI在大陆的渠道布局及开拓策略上，将采用CHIMEI显示器品牌结合富士康现有渠道为主体。未来在一级战场，如北京、上海、广州的赛博、百脑汇、太平洋等主要IT卖场，将通过富士康快速建立旗舰级品牌形象销售店面。此外，还将通过富士康旗下的渠道于年底前在全国主要省份，建立超过20家以上的省级代理商。


《每日经济新闻》记者从奇美集团了解，公司预计在2012年视渠道运营状况，决定自有品牌液晶电视整机是否再度投入大陆市场。


业内人士认为，奇美品牌自有电视整机投入大陆市场突围的难度较大，且渠道选择也有难度。基于中小尺寸面板的显示器可借富士康在IT产品领域较为成熟的渠道进行铺货。