IT经理世界：华数圈地互联网电视

在带有围墙的花园里，杭州华数发挥了牌照的特殊效应，推动互联网电视的发展。

华数圈地互联网电视
目前看来，杭州华数是中国互联网电视领域的最大赢家。
中国六大电视机生产厂家中，海信、TCL、长虹与华数成立了合资公司，一起生产运营互联网电视，这几家电视机厂商的产量超过了全国规模的50%。“没想到电视机厂商比我们还急于开拓这个新兴市场，大家真的是一拍即合！有的只用了两天时间我们这边就做出了合作决策。”华数副总裁乔小燕有些兴奋地说。
当互联网电视牌照的另外两家持有方CNTV(中国网络电视台)和上海文广还在犹豫时，华数迅速圈地。据说，拥有互联网电视牌照的广电系统企业，在与电视机企业合作时，因为要使用牌照方所提供的内容，一般要求后者缴纳一定的终端补贴费用。作为平台搭建方的华数仅象征性地对电视机厂商收取终端补贴，通过后期的运营共同分享互联网电视的收益。
尽管这还不是真正意义上的 “互联网电视”，并不能像电脑终端一样自由接入互联网，但现成的全国性网络接口，更少发生的各方利益冲突，也许能让该业务得以顺利发展。当颠覆者谷歌与苹果纷纷推出互联网电视应用及终端，并携传统电视节目制造商与互联网企业一起改变游戏规则时，特殊政策环境下的中国市场将会发生什么？
合资公司
由于不涉及区域落地问题，互联网电视一向被视作旧有模式的颠覆者。另一方面，传统制造利润下滑趋势下，带有附加值的新概念产品成为电视机厂商争相追逐的目标。据了解，一台互联网平板电视机的成本比不具备上网功能的电视高100元左右，但是市场售价却高出数百元。于是，自2009年开始，国内主流彩电企业如海信、TCL、创维、康佳、长虹等，都纷纷主推具有网络功能的“互联网电视”产品。据奥维咨询提供的数据，2010年一季度，中国市场互联网电视销量82 万台，预计全年互联网电视销量超过770万台，市场增速将超过700%。不过，期望从制造商向服务提供商转型的电视厂商并不甘心仅作终端上的转变，而是纷纷在自家门前搭台唱戏，创建服务及内容平台。去年12月，长虹和TCL合资组建了广州欢网科技公司，主要探索提供互联网电视增值服务，以及通过内容播控技术，建立相应的针对非管控内容的播控平台。除了长虹和TCL，创维最近也开始尝试通过酷开网的平台，为其互联网电视提供诸如“家庭健身类”的非管控内容。

2010年10月21日，索尼公司副总裁兼家庭娱乐主管石田佳久在东京索尼公司总部展示基于谷歌公司android系统的互联网电视. 对于华数来说，这才是真正的竞争对手
不过，虽然TCL、长虹等企业通过自建网站和与内容商合作为用户提供了大量的网络内容，但是由于版权及内容可靠性等相关问题，终端厂商一直“战战兢兢”。
去年8月，国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，要求通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。此举被业内认为是国家广电总局加强对互联网电视监管的信号。
但随着国家对于专门播控平台的认定，电视机厂商开始意识到：必须与牌照方紧密合作才会一路顺风。“作为一种新的业务形态，厂商各自为阵搭建平台分别发展很难有规模效应，这是我们作为第三方平台的机会。”乔小燕说。于是，尽管华数在今年年中才正式获得互联网电视牌照，却凭借过去十年在内容以及服务运营上的经验赶上了“好时候”。
最早涉足互联网电视的李东生最早转投华数门下。今年6月，华数接管TCL、长虹建立的内容平台——欢网，将TCL、长虹互联网电视纳入华数的播控平台，双方成立合资公司作为运营渠道。随后，华数接连签下了创维、海尔等合作伙伴。饶有趣味的是，与任何一次业务形态的合作都不同，在互联网电视阵营，华数选择了与这些企业成立合资公司，咬定终端市场。

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