下乡产品越趋“高端化”

市民正在一家用电器卖场内选购列入家电下乡产品名单的电冰箱。新华社发
本月15日，财政部、商务部、工信部联合公布了2010全国家电下乡产品项目中标结果，其中最耀眼之处是中高端产品在榜单上频频亮相，显示出本轮家电下乡产品“高端化”特色。
与此同时，三部委还公布了2010年1~10月家电下乡销售数据：全国家电下乡产品累计销售5951.4万台，实现销售额1323.1亿元，分别增长1.4倍和1.9倍，家电下乡正全面开花。
中标总数量为历届之最
此次“家电下乡”共有彩电、电冰箱、冷柜、洗衣机、手机、电磁灶、微波炉、空调、计算机、太阳能热水器、燃气热水器、储水式电热水器等12类产品中标。“家电下乡”管理系统公开信息显示，中标产品种类和总数量远远高出往届，可谓历届之最。此次共有3959款冰箱中标，而去年仅有2121款冰箱中标；洗衣机共有3248款中标，去年仅为1991款；彩电有1125款中标，而去年仅为602款。其他品类产品的中标型号数量也均有不同数量增加。中标企业数最多的产品是太阳能热水器，共有243个，而上一轮（已中标和新投标合计）才168个。
中国家电协会副秘书长徐东生表示，下乡产品中标型号激增，主要是由于本次家电投标产品由原来的50个型号增加到80个。
而各主流品牌均满负荷竞标，并最终悉数中标。比如美的空调、冰箱、洗衣机中标型号均分别为80款。志高的180款竞标产品也全线中标，其中包括空调80款、冰箱62款、洗衣机38款，所有中标产品全部覆盖全国31个省、市、区。海信科龙旗下则共有434款绿色节能产品中标，成为新一轮家电下乡的中标大户。
“如今一线企业借政策东风，纷纷在农村市场扩张。”徐东生表示，这无对中小企业在农村市场的份额形成冲击，他们必须面临新一轮市场分化和调整。
下乡家电越来越高端
本轮下乡产品除中标数量为历届之最外，另一个显著特征就是下乡产品功能配置越来越高端。
在下乡的彩电产品中，出现了55英寸、LED背光电视、网络功能等时下热门字眼，这些代表着奢华、时尚、科技的彩电元素，以前几乎只能在一、二线城市卖场才能看到的。更出乎意料的是，3D彩电也赫然出现在下乡家电名目之列，长虹中标彩电中有8款是3D等离子电视，尺寸包括32英寸、37英寸、40英寸、42英寸及50英寸，售价均为6999元（彩电下乡最高限价为7000元）。
空调、冰箱、洗衣机等白色家电产品作为下乡大户，不少企业也大打“节能、高效、多功能”等高端牌。记者观察到，双模无氟变频空调、6A变频冰箱、智能滚筒洗衣机等代表行业高端风行标的产品型号均出现在下乡中标产品目录当中。