3D电视下乡操之过急 或重蹈 “有价无货”

本轮3D彩电的下乡着实令人意外。因为受价高、片源少、技术有待完善的影响，3D彩电在一级市场尚难成气候，虽然不少国内外一线品牌均在力推3D电视，但显然形象展示之意远大于实际销售。
下乡目录显示，此次中标的8款3D电视全部来自长虹，受制于彩电下乡7000元的最高限价，这8款3D电视的价格均定在6999元，并将从12月1日开始销售。勿庸质疑，6999元的价格明显低于当前市场价格。笔者走访广州市内各大家电卖场发现，50英寸的3D等离子电视即使经过了中秋、国庆“双节”的大降价，目前的价格仍接近1万元。也就是说，6999元的50英寸3D电视无疑属于“赔本竞标”。彩电厂家为何要“赔本竞标”？笔者认为，“赔本竞标”其实也是彩电厂家的一种市场战略，现在赔本过几个月可能就不赔本了，厂家都是为制造成本可能出现的下降做准备。因为此次招标的结果将贯穿明年一整年，到明年年中说不定6999元的50英寸3D电视就有钱可赚。”
不过，彩电企业的这种提前“霸位”的举动，则很可能导致3D电视重演“有价无货”的现象。事实上，这种现象在前几轮彩电招标中都有出现，从而导致消费者的不满甚至投诉。去年2月，当下乡彩电最高限价为2000元的时候，就有6家国内企业的32英寸液晶电视“赔本”中标，价格全部为1999元。但由于当时32英寸液晶电视的制造成本高于2000元，因此在此后很长时间内32英寸液晶电视都基本处于有价无货的境况，引发了消费者不满。
去年5月，国家将下乡彩电最高限价提升至3500元后，一些彩电企业又将42英寸液晶电视标出了3499元的投标价，不过，由于其利润极其微薄，很多经销商都不愿销售，有需求的农村消费者根本买不到，最终也导致了“有价无货”的事实。或许，企业出于市场策略考量根据成本下降预期进行提前投标在“规则”上没有问题，但有关部门应该规范这种现象，以免令农村消费者失望。
再者，3D电视下乡的实际意义有多大也值得考量。家电下乡的初衷是什么？是要求投标企业充分考虑农村消费环境差异和农民消费水平特点，研究开发物美价廉、性能可靠、质量保证、节能环保、操作简单的家电产品。同时，考虑到农民对于家电产品使用成熟度较低，应加强和完善售后、维修及培训服务，确保农民买得放心、用得满意。而3D电视目前在国内刚刚启动，因为节目源、佩戴眼镜以及价格等问题，国内一线城市消费者尚多处于观望状态，此时下乡是否操之过急？