海信科龙王瑞吉：2011年将成高能效变频主场

日前，就2011年国内空调市场的发展走势和竞争热点等话题，《中国企业报》记者专访了国内变频空调市场领导者之一的海信科龙电器有限公司副总经理王瑞吉。
记者：王总， 2011冷年启动以来，海信科龙的空调业务取得了哪些新的发展，特别是在淡季吸款出货等方面，与去年同期相比，取得了哪些提升？
王瑞吉：2011冷年启动以来，海信科龙的空调业务取得的成绩令人鼓舞，与去年同期相比，出货量和回款量都有大幅提升。像海信空调实行了开拓建设网络渠道的“飞天计划”，在整体市场上，我们的回款提货增幅达到60%以上，2、3、4级市场上增幅高达100%。而科龙空调，现在出货量和回款量与去年同期相比都增加了40%以上。
记者：就海信科龙的发展和布局来看，你认为2011年空调市场最大的热点会是什么？价格、变频、服务，还是其它？
王瑞吉：变频空调在2010年成为了最大热点，多家企业在这一年都大举进军变频市场。在国家刚发布的“十二五”规划中，再次明确要求要调整经济结构，加快转变经济增长方式。因此，高效节能的低碳经济仍然是国家倡导和企业需要坚持和大力发展的路子。
随着消费者对变频空调的了解深入，市场对变频空调的需求量也越来越大。因此，变频依将会是2011年市场的热点。但不同于2010年的是，2011年的变频市场对能效水平会提出更高的要求。像海信双模无氟变频空调，就比市场上单模变频空调省电20%。
记者：刚过去的2010冷年国内空调市场整体销售取得了规模性突破，那么，就你对市场的了解来看，2011冷年国内空调市场能否继续保持着增长趋势，增幅大约是多少？
王瑞吉：随着国家宏观调控力度加大、房地产市场在降温，加上国家节能惠民政策力度减小、原材料价格不断上涨等因素，我们认为，2011年，空调市场整体需求的增速会放缓。
但空调市场的销售结构会发生变化，变频空调的份额会进一步提升。因为国家节能惠民补贴下调和能效标准提升主要是对定速空调有冲击，从中可看出国家引导的方向。变频空调在2011冷年市场占有率的大幅提升毋庸置疑。
记者：当前，家电下乡新一轮招标启动，这一政策已实施2年，还有2年周期。如何看待家电下乡对空调市场的作用？明年5月底，节能空调惠民补贴将取消，这又会给国内空调市场造成哪些影响？
王总：家电下乡对三、四级市场的拉动是巨大的。目前，家电在乡镇家庭中的普及率还比较低，在家电下乡政策的刺激下，三、四级市场具有相当大的开发潜力。节能惠民政策如果取消，对于一、二级市场可能会有一定的冲击，补贴取消后，产品价格势必会反弹，这将在一定程度上影响需求。但这对三、四级市场影响并不大，因为这里还有家电下乡的补贴。