万得城上海开店避谈苏宁国美

戴远程摄
欧洲最大的消费电子零售连锁商万得城正式宣布挺进中国。11月2日,万得城中国公司CEO汤旺涛在上海接受南方日报独家专访时透露,首家中国门店位于上海最繁华的淮海路商圈,将于11月17日正式开业。而未来18个月内万得城将持续投入2亿美元,计划在上海开拓不低于10家门店。“我不认为万得城进入中国电子零售市场太晚了。最重要的是,万得城已经来了,而且相信能后来居上,笑到最后。”
资料显示,作为在家电行业发展30多年的欧洲老牌家电连锁商,万得城目前拥有遍及欧洲14个国家的602家门店,单店营业面积超过10000平方米,平均销售商品逾4.5万件。尽管从门店数量上,它远不及超过千家门店的苏宁、国美。但万得城602家门店2009年却创造了197亿欧元(合1836亿元人民币)营收,几乎是苏宁、国美的两倍。
早在3年前,作为万得城的控股股东麦德龙集团就试图把万得城电器引入中国。为此,2009年3月,麦德龙集团还与富士康签署了建立一家合资企业的意向性协议,麦德龙在合资公司中持有75%的股份,富士康持有25%的股份。
2亿美元的投资只是万得城进军中国市场的第一步规划。“我们将比同行更加本土化运营,并且做好长期在华投资的准备。”汤旺涛向记者透露,万得城已经布局好了在华发展的第二阶段,即在2013年至2015年期间,将在中国市场的门店数量超过100家,并且在北京、深圳、广州、重庆这样的区域扩张开店。
汤旺涛同时否认上海消费电子市场已经饱和,他向记者表示,中国是一个巨大的不断增长充满商机的市场,预计2013年中国消费家电市场潜在需求量将达到1500亿欧元(合计1.4万亿元人民币,等于2.5个德国市场),而上海市场的潜在需求量超过55亿欧元。“我们注意到中国消费电子零售市场约900亿欧元,并且仍在以年均增长8%的速度持续上升,而中国消费电子市场占比仍然非常分散。”
业界普遍认为,万得城选择此时进军中国家电零售领域,将不得不面对本土苏宁、国美电器的强烈竞争。而此前宣称是全球最大的美国百思买2007年进入中国市场,至今在上海却不足10家门店,且盈利预期遥遥,而远未形成足够撼动苏宁、国美的市场份额。万得城的竞争优势何在?对此,汤旺涛仍然对万得城在中国市场的前景持乐观心态。他表示,除了有欧洲总部雄厚资金、稳定供应链等方面的支持外,还在于万得城多年来扎根本地化运营的创新经营模式,比如万得城旗下各家门店管理团,均是以企业经营者身份经营。“万得城门店的店长一般都会拥有10%以下的股份,在上海我们也将分阶段实施。”此举将成为万得城参与家电零售竞争的“秘密武器”。此外,汤旺涛称,万得城的另一优势是“随时适应形势作区域调整”。