索尼网络电视受累Google与媒体分歧沦为装饰品

本报记者 许意强
10月16日，索尼采用Google TV软件的互联网电视刚在美国上市销售。10月21日，美国ABC、CBS和NBC三大电视网便集体封杀了Google TV的功能，令索尼互联网电视沦为“装饰品”。
迟到的互联网战略
10月16日，索尼在美国正式发布了使用Google TV平台的互联网电视产品线，包括了从24英寸到46英寸的四款电视以及一款蓝光播放器。负责这一业务线的索尼执行副总裁吉冈浩介绍：“早在2—3年前，索尼等很多公司推出了可以连接网络的电视机。由于可使用的服务以及可以收看的内容也比较少，因此市场的接受度比较低。现在，索尼发现有非常多的年轻用户都在使用电脑通过互联网来看电视，录制电视节目；而且找到了Google TV这样可提供非常丰富内容的平台。”
不过，《中国企业报》记者注意到，不只是索尼注意到互联网电视的市场机会和商业前景，来自中国的TCL、海信、康佳、长虹等企业早在2009年便已经推出了各种互联网电视。今年以来，还借助三网融合的政策利好，推动了升级版的“智能电视”。
由于在上市时间、产品功能、国家政策等方面获得的领先优势，目前国产企业已占据了中国互联网电视市场的全部份额，并且将这一功能推广成为平板电视的标准配置。
不过，吉冈浩却表示，索尼互联网电视进入中国市场，尚无时间表。此外，松下、夏普、三星、LG等企业均未在中国市场推出互联网电视。对此，洪仕斌认为，“外资品牌的互联网电视在中国难以落地，关键还是政策问题。目前中国销售的互联网电视必须要与内容集成播控牌照方合作，这样外资企业未来几年内都难以参与这一市场。”
艰难的市场推广
在互联网电视市场上，索尼虽然“起了大早、赶了晚集”，但《中国企业报》记者注意到，索尼对此次互联网电视的推出寄予厚望，抛开了主推多年的“Bravia”品牌，启用全新的品牌“Sony Internet TV”。
不过，互联网电视的落地难问题，并不只在中国市场存在。日前，ABC、CBS和NBC都已封杀了Google TV，使得用户无法通过该服务观看这三家公司网站上的节目视频。目前，NBC的《办公室》、CBS的《犯罪现场调查》以及ABC的《摩登家庭》等完整时长的电视节目已无法通过该服务观看。据悉，由迪士尼、NBC环球和新闻集团合资的视频网站Hulu也已经封杀了Google TV。
除了索尼的互联网电视中采用了Google TV，罗技的机顶盒中也置入了该软件。实际上，这两家企业的相关产品，正是借助Google TV软件提供的功能实现了电视搜索互联网视频、影音等节目内容。越来越多的传统电视节目供应商的封杀，则将直接令索尼等企业的互联网电视功能丧失。
今年以来，在全球3D化浪潮下，索尼则在与三星、松下的较量中，丝毫未能彰显其在3D领域研发投入多年的综合竞争力，3D电视上市和推广速度落后于三星等对手。