三洋品牌在华去留待定 洗衣机格局存变数

2012年“松下”大一统，部分地区部分产品沿用“三洋”
“中国区是否有部分品类仍然使用松下品牌还没有结论。”昨日，松下中国有关负责人向南都记者表示。此前，有海外媒体报道称，松下宣布2012年废止三洋品牌，全面启动业务重组进程。随后，另有消息指10月29日品牌重组问题揭盅，但是至今仍未有进一步信息发布。“三洋”去留与否不仅让旗下的产业发展增加了不确定性，对白电格局尤其是洗衣机产业也增加了变数。
三洋品牌部分地区或沿用
松下中国有关负责人表示，上周松下总部发布联结决算，就品牌使用问题提出：2012年4月，原则上实现松下品牌一体化，但是部分地区部分品类将继续使用“三洋”，至于中国地区三洋哪些品类可能位列其中，目前总部还没有给出具体的安排。
松下2010年度第二季度数据显示，营业额为4兆3679亿日元，同比增长131%，营业利润1690亿日元，同比增长586%。其中，三洋电机的销售额达到了8297亿日元，利润达到61亿日元。
松下方面称，今年7月公司决定，以2011年4月为目标实现Panasonic电工和三洋电机的完全子公司化。现在正在就集团成长战略构筑和事业重组进行讨论。
三洋电机大中华区政府事务及公共关系总监张婷也表示，目前三洋中国还没有收到松下重组三洋涉及的品牌安排，三洋电机在中国大陆的全资、合资公司众多、产业复杂，涉及电器、能源等等，目前有47个公司，而对于现有的公司如合肥三洋会否继续使用“三洋”品牌仍在研讨之中，暂时没有定论。
此前，松下有关人士曾告诉南都记者，松下会渐进统一品牌。如今不管在华是否有企业续用三洋品牌，这都意味着“三洋”的淡出。
洗衣机格局存变数
“在我们看来，合肥三洋继续保留‘三洋’品牌的可能性较大”。奥维咨询分析师陈军表示。据了解，三洋在华家电产业涉及空调、彩电、压缩机、洗衣机、微波炉以及小家电等等。其中合肥三洋主营中高端洗衣机，近几年发展迅猛，在国内洗衣机市场份额排名靠前，是较为成功的一家。
洗衣机较冰箱产品其品牌集中度更高。据奥维咨询(AVC)数据显示，2010年第三季度洗衣机整体零售量为550万台，同比增长13.8%；零售额为84亿元，同比增长16.1%。其中TOP10的零售额占比达到95.4%。
按照品牌来讲，海尔稳坐第一把交椅。美的系紧随其后，零售额占比19.0%。博西系和松下的零售额占比分别为13.3%和11.8%。三洋洗衣机三季度零售额占比则为7.6%。
从数据的简单相加看，松下三洋两个品牌的零售额占比之和略高于美的系。陈军表示，如果保留三洋品牌，合肥三洋凭借稳健增长的态势以及包括三四级市场渠道改革，预计今后三洋仍可以保证江湖地位。如果由松下替换，松下三洋短期会受到冲击，是否有其他品牌会借机蚕食市场，亦不能排除。而对于松下来讲，长期以来成功塑造了高端形象，统一品牌则可能也由此出现品牌模糊，毕竟三洋的定位低于松下，“现在来看替换的可能性较小”。
采写：南都记者 王海艳