商业周刊：HTC从代工到品牌的蜕变

导语：美国《商业周刊》网络版撰文回顾了HTC从默默无闻的代工厂一跃成为顶级智能手机厂商的历史，并称HTC已经成为Android和WindowsPhone 7两大平台阵营当之无愧的领跑者。
以下为评论全文：
两年前在美国还鲜为人知的品牌HTC，如今已经一跃成为Android手机领域的领头羊。法国电信运营商Orange高级副总裁维斯·迈特里(YvesMaitre)称赞HTC CEO周永明，“周永明和他的团队是智能手机真正的发明者。”
HTC股价今年已经上涨94%，市值达5520亿新台币(约合180亿美元)，已经成为仅次于台积电和鸿海精密的台湾第三大市值企业。
2008年，HTC联手谷歌发布了世界上第一款Android智能手机G1，如今HTC已占据Android手机市场39%的份额。
Android最近刚刚超越苹果iOS，成为全球增长最快的移动平台。凭借旗下Android手机的大热，分析师预期HTC今年销售额将飙升78%，远远高于竞争对手苹果、诺基亚、RIM和三星。
HTC力图保持Android领域的领先地位。HTC用户体验总监德鲁·班福德(DrewBamford)表示，HTC计划进一步提升Android的视频、音乐和其他内容的播放体验。“这一直是Android手机的一大弱点。”HTC还与美国电子商务网站Kobo合作销售电子书，并计划与亚马逊和巴诺书店展开合作。外界普遍预计，明年初HTC还将发布Android平台平板电脑，以迎接来自iPad的竞争，但周永明和HTC不愿透露细节。
HTC成为Android市场领导者实属不易。HTC最早建于1997年，主要为康柏代工制造PDA产品。当时的HTC延续了台湾厂商一贯采用的代工模式，为其他品牌设计、制造产品，但并没有自己的品牌。HTC的第一个重大转折发生在2002年，当时HTC与微软签署了协议为其生产Windows平台手机。很快，HTC一跃成为全球Windows手机的一线生产厂商。随后，HTC在华盛顿州微软总部附近建立了美国总部。
尽管当时与微软合作的业务增长很快，周永明回忆称，当时他很担心HTC会永远停留在低利润的代工制造领域。“我们当时运营情况很好，利润额很高。但我们对于大部分电信运营商的意义都只是次要的合作伙伴而已。”
2007年，苹果发布第一代iPhone，一举点爆智能手机市场。周永明此时决定，离开默默无闻的代工制造行业。去年，HTC四季度市场营销费用高达1亿美元，周永明表示今年的营销支出将达到4亿美元。据IDC数据显示，HTC现今已经成为全球第四大智能手机厂商，仅次于诺基亚、RIM和苹果。
HTC一跃成为全球顶级智能手机厂商之一，也使得合作伙伴更愿意与HTC合作。周永明表示，无线运营商现在更愿意与HTC就技术和营销计划进行沟通、合作。
HTC与微软的关系也在变化。“我们现在是微软的核心合作伙伴，而不是初级合作伙伴。”周永明表示。他一年半之前第一次见到了微软WindowsPhone 7手机的概念设计。“我告诉微软他们找对了方向。”10月11日，微软和HTC一口气发布了5款Windows Phone7手机。尽管微软在智能手机领域的影响力大不如前，周永明和部分HTC高管为微软辩解称，市场上的确有Windows Phone7手机的消费需求。HTC首席营销官王景弘(John Wang)说：“我们对于Windows的支持是坚定的。”HTC的WindowsPhone 7手机允许微软用户与Xbox Live游戏和Zune音乐链接，而且部分企业需要使用Word、Excel等Office程序。
分析师指出，HTC在与微软Windows Phone 7的合作上并不需承担太大风险。因为微软计划在Windows Phone7的营销上投入巨资，而HTC无需担心营销的问题。麦格理证券分析师丹尼尔·常(Daniel Chang)称，HTC是WindowsPhone 7发布最大的赢家。
当然，对于HTC最重要的仍然是Android设备的表现，以及及时跟上iPhone的步伐。周永明还将精力集中到提升美国市场销售以及进入中国大陆上。
周永明表示，HTC的团队组成非常国际化。“直接向我报告工作的高管中超过一半都不是台湾人。”从HTC建立起的那一天，内部电子邮件和文件就使用英语。“我们要进行自主的创新，拥有自己的特色。”
有人问周永明，HTC最大的竞争者是谁？是不是苹果？他不耐烦地回答道，“HTC就是HTC。我丝毫不关心iPhone。我甚至连看都不看一眼。”