白电市场前三季度：增幅回落均价微涨

日前，奥维咨询发布了今年第三季度中国白电市场运行情况分析报告，数据显示：第三季度白电零售市场实现销量2403万台，销售额506亿元，环比二季度分别下降11.3%、8.3%，与往年类似，规模出现季节性回落；同比2009年分别上升10.9%、13.2%。
奥维咨询白电分析师陈军告诉《中国企业报》记者，2010年前三季度累计，白色家电产品共计实现销量 7348万台，同比增长19.8%；销额1517亿元，同比增长20.6%。销额增长略高于销量增长，即说明市场整体均价较去年有所上升，白电高端转型显露端倪。
冰箱市场：价格战激烈
冰箱零售市场的品牌竞争更趋激烈，前十品牌依然占据市场90%的市场份额，其中美的上升最为明显。奥维咨询监测显示，美的零售额占比为8.6%，环比上升0.4，同比上升3.1个百分点，成为本年度上升最快品牌。
从产品结构分析，三门冰箱市场增长显著，尤为330L以上的多门和550L以上的对开门，零售额占比同比增长均超过2%。从价格来看，1600元以下的双门市场依然呈现上涨趋势，第三季度零售额占比为10.8%，上涨2.2%。其中4000元以下三门份额增长最为显著，同比上升6.1%。
中高端冰箱利润空间进一步压缩，2010年第三季度零售均价为2685元，同比下降1.0%。其中三门和对开门成为降价幅度最大的品类，同比下降14.3%。
洗衣机市场：滚筒推高均价
今年三季度洗衣机前十大品牌的零售额达到95.4%，较冰箱产品其品牌集中度更高。其中，美的依托其强大的营销攻势，零售额占比提升至19.0%，零售额同比增长1.3%。博西系零售额占比为13.3%。继松下冰箱“召回门”后，松下洗衣机所受影响减弱，零售额占比为11.8%。三洋洗衣机本季度零售额占比为7.6%，环比下降7.6%。
从产品结构分析，本季度滚筒洗衣机零售额占比同比上升2.8%、达到42.4%，与全自动波轮的50.4%零售额占比相差8个百分点。其中大容积洗衣机依然是市场发展趋势，6.5公斤以上的全自动波轮零售额占比为32.6%，同比上升3.8个百分点。
从零售均价分析，由于产品结构的调整导致市场零售均价达到1905元、上涨1.5%。
空调市场：大企业逞强
家用空调市场，日系品牌难敌国产品牌的整机竞争，市场份额一路走低；同时主流国产品牌迎来行业春风，市场份额均现“上扬”。其中，奥克斯本季度表现良好，零售额占比为5.5%,同比上升0.8%。
从产品结构分析，空调变频已经深入消费者心里，第三季度变频空调零售额达到35.0%，同比上升15%。从零售均价分析，受定频空调价格上调、上游原材料以及国家政策的影响，第三季度空调市场的零售均价为3047元，同比上升6.5%。