三洋63年老品牌面临被废弃

老牌家电企业松下吞并竞争对手三洋后，三洋品牌的去留问题成了全球关注的焦点。昨日有消息称，松下将在2012年4月全面废止三洋品牌。尽管双方企业均表示此事还未有官方的答复，然而业内人士判断，三洋品牌被湮没的可能性很大。
三洋：品牌去留以集团利益为重
据当地媒体报道，松下计划从2012年4月开始，原则上全面弃用三洋品牌。至此，创始于1947年，拥有63年历史的三洋品牌将正式淡出人们的视野。松下对此举的解释是为在中国等新兴国家市场强化品牌。
昨日，记者致电松下和三洋在华的相关部门，松下方面给记者的回复是：“该报道内容不是我公司公布的消息，现在讨论中的公司事业重组的进程将于本月29日连结决算发布时做出说明。”而三洋电机大中华区公共关系总监张婷向记者表示，目前两家企业还在就品牌的规划问题进行磋商，但三洋目前是松下的子公司，去还是留一切以集团的发展和利益为重。
松下、三洋两家企业同位于日本大阪，始于2008年的金融危机让这两家巨亏的企业开始“抱团取暖”，当时松下以约64亿美元的价格收购三洋电机70%的股权。今年7月，松下再度出手，收购三洋剩余股份。
松下全面取代三洋并非最佳选择
一直以来，对于品牌规划问题，松下方面都未有明确表态，而三洋方面的表态则悄然发生变化，2008年年末时三洋电机（中国）有限公司副董事长中村五男表示，收购完成后，三洋品牌仍然独立运营，与松下还是竞争对手。而去年12月三洋中国则在其官方网站明确表示：为配合重组，品牌也将原则上向“Panasonic”统一的方向进行考量，但是部分事业、地区将继续使用“SANYO”。
业内专家评论说，全球范围内松下品牌较之三洋名气更大，然而以松下全面代替三洋并非最佳选择。
拿洗衣机业务来说，在内地洗衣机市场，合肥三洋主营的三洋品牌洗衣机位居行业前五，而松下品牌则排名较为靠后。奥维咨询白电研究总监韩昱认为，三洋和松下洗衣机在中国市场上品牌定位没有重合的地方，三洋主要做的是大众产品，而松下的洗衣机比较高端。如果真的要是把三洋这个品牌取消，就意味着松下将推出中低端产品。对于松下而言不仅得花费时间培育市场，还可能拉低品牌档次。其实除了洗衣机业务，彩电业务方面两家企业也存在类似的问题。
还有业内人士认为，在印度尼西亚等地区三洋品牌知名度比松下还高，此外在电池等三洋品牌强势产品线上，继续保留三洋品牌可能对集团发展更有益。
松下收购三洋为推动转型
不过，取消三洋品牌的决定也反映了松下战略转型的决心。目前，松下电器的业务正面对韩国和中国的消费电子企业的激烈竞争，特别是在传统的白色家电领域。在这样的情况下，松下就考虑要通过并购来完成自身的全面转型。
近日松下电器提出，要实现由以往的偏重既有事业（数码AVC网络、电化住宅设备、家用电器等）向偏重能源等新领域转变；由日本中心向彻底的全球导向转变。三洋电机拥有目前全球光电转换效率最高的HIT太阳能电池技术，但是其营销能力和品牌影响局限，使其市场地位不升反降，而在这次松下电器收购三洋电机后，从2010年7月已开始使用松下的品牌和渠道销售HIT太阳能电池。收购三洋可以说是松下迈出了其绿色能源计划的关键一步。商报记者 孙聪颖