空调市场渐高端化 3千元以下产品关注度降20%

2010年第三季度，受到夏季持续高温天气的影响，中国空调市场一片红火的景象。6月能效标准升级给中国空调市场带来的影响已经基本消化，市场进入稳定发展期，变频空调进一步普及。互联网消费调研中心ZDC推出2010年第三季度中国空调市场研究报告，从多个方面对空调市场格局进行分析：
报告摘要
●2010年第三季度，格力、海尔、美的三大品牌在中国空调市场呈现三足鼎立之势，关注比例进一步接近。
●格兰仕凭借其惯用的低成本、低价格战略，关注比例迅速提高。
●第三季度中国空调市场上，国外品牌阵营地位下降。
●2010年第三季度，变频空调加速普及，9月关注比例已经达到39%。
●中国变频空调市场中以挂式产品为主流，但随着季节进入秋冬，大功率立式变频空调渐渐引起关注。
●随着天气转凉，大功率产品渐渐走俏市场。
●2010年第三季度，中国空调市场的高端化走势较为明显，3000元以下价位段产品的关注比例下降幅度超过20%。
一、品牌关注排名
品牌格局呈现三足鼎立之势
2010年第三季度，格力、海尔、美的三大品牌在中国空调市场呈现三足鼎立之势。八月起，凭借在变频空调市场的出色表现，海尔超越美的来到关注比例品牌榜单亚军位置。三大品牌的关注比例差距在第三季度进一步缩小。
格兰仕关注比例增势迅猛
格兰仕进入空调领域的时间相对较短，但凭借其惯用的低成本、低价格战略，迅速在竞争激烈的中国空调市场杀出一片天地。2010年第三季度，格兰仕成为领军中国空调第二品牌阵营的品牌，关注比例较上季度提高一倍。
国外品牌边缘化
第三季度，最受中国空调市场消费者关注的10个品牌中仅有松下、三菱电机、大金三个国外品牌，且名列末三位。迫于在售后服务、难以适应独特的市场环境、难以实现营销策略本土化等原因，国外品牌在中国市场举步维艰。尽管国外空调品牌在中国市场边缘化倾向明显，但多数中国本土空调厂商在压缩机等核心技术和零部件方面仍需依靠外企。

(图)2010年第三季度中国空调市场品牌关注比例分布
(表) 2010年Q2-Q3中国空调市场品牌关注排名对比
排名2010年第二季度2010年第三季度品牌关注比例品牌关注比例1格力36.8%格力26.6%2美的20.6%海尔↑118.3%3海尔13.5%美的↓116.6%4三菱电机4.9%格兰仕↑46.3%5奥克斯4.1%奥克斯4.7%6海信2.4%志高↑14.5%7志高2.3%海信↓14.0%8格兰仕2.3%松下↑13.8%9松下2.3%三菱电机↓52.6%10大金2.0%大金2.2%

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