电子书需要硬软件和互联网一条龙

观点：版署电子书意见揭开国内电子书市场火爆一角，国内电子书行业会不会形成一个全新强大的产业，取决于硬件、软件和互联网更新功能的一条龙格局的确立。

10月10日出台的国家新闻出版总署10日发布了《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》，为迅速发展的电子书行业建立准入制度，对从事电子书相关业务的企业将实施分类审批和管理。此制度对于国内电子书产业是一大利好，作为国内最大一家电子书企业，汉王科技的第二天股价涨停算是最好的回应，但一纸意见对于国内整个电子书产业的影响不仅于此，从硬件设备到图书版权再到联网更新资费等等的一系列问题都在考验着国内的电子书市场。

首先，硬件设备面对巨大的市场竞争压力。国内做电子书的企业也不在少数，汉王、方正等都投入巨大财力研发新产品，并且在国际上更不缺少竞争对手，除了专业电子书产品如亚马逊的Kindle等，还有不少非专业级的但仍然颇具竞争力的产品，象苹果的iPad。这些产品各有各的优势，对于Kindle来说，专业级图书应用，与电子图书销售相配合的亚马逊营销模式，与之形成对照的是在国内都没有形成相配套的产业链条；而将影像音乐与电子图书一网打尽的iPad与相关平板电脑，是专业电子书产品最大的竞争对手，特别是面对火得一塌糊涂的苹果产品，专业电子书的相对小众弱势地位更加明显，不排除长尾理论上对图书着迷的消费者，但平板电脑的通吃效应，对电子书市场有不小的渗透能力。另外从价格上来看，类Kindle产品的低价与iPad等平板电脑的高价，对于国内电子书的各类市场都有一定冲击能力，所以总起来看，国内电子书硬件设备终端竞争激烈。

除了硬件竞争的问题，备受困绕电子书产品的是内容。如果没有源源不断的内容来源，电子书硬件产品就是一潭死水，很难激起消费者的兴趣，而恰恰在这方面出现的问题最多，这是一个涉及电子书内容与互联网更新模式的双面问题。电子书的内容主要有三大类：网络文学类的纯电子书，各类纸质书的电子版，各类现行报刊杂志的电子版。首先，三类电子内容之间就存在竞争问题。其次，各类都有自己的特点，纯电子书行业被盛大文学等少数几家行业网站把持，而纸质图书一直倍受盗版与版权问题困绕，如果电子版效果不好反而成了盗版继续盛行的温床，继续吞食纸质图书残存的利润，而报刊杂志则涉及众多的部门，不同的报刊杂志很难以同样的价格或模式来探讨电子化的问题，所以使其电子化的内容方面更难统一。另外值得注意的是电子书内容的更新，到目前为目，国内电子书领头羊汉王在这方面做了不少工作，通过与3G运营商联合，建立自己的下载书城，对自己的图书库进行扩充，汉王的尝试，也预示着一个明晰的产业格局将要出现。但同时也面临不少问题，作为硬件生产商，对于图书和精品图书的把握能力还需提高，这也使得其图书数量尤其是精品图书数量和报刊杂志的数量需要提高，另外，新图书更新的后续相关费用与3G运营商的相关后续下载资费问题也颇困绕消费者。此外，受到监管等方面限制，电子出版物庞杂信息繁多使监管问题更加严峻。

总之，电子书市场是一个巨大的金矿。一方面，电子书与原纸质出版物的电子化正在蓬勃发展，并且，在移动互联网正在势切发展的形势下，为硬件设备的内容更新提供了更好的通道。这些条件为电子书行业的壮大提供了前提，但国内电子书行会不会形成一个全新强大的产业，取决于硬件、软件和联网更新功能的一条龙格局的确立。