扩能战呈全球化趋势 2011年空调业或迎新洗牌

日前，总投资超30亿元的格力电器郑州产业园项目奠基，成为其国内第四个生产基地。早在今年5月，美的南沙工业园已破土动工，投产后空调年产能达500万台，是继3月邯郸工业园开工之后，2010年美的空调制造基地布局的又一招“关键棋”。
无独有偶，在美的、格力两大龙头比拼之际，海尔、TCL也于今年相继发布扩建空调制造基地的消息，意在掀起空调市场新一轮鏖战。
在各大企业“扩能战”背后，隐藏着国内家用空调市场的巨大商机。统计数据显示：2010冷年中国家用空调销售火爆，实现了内外销共8180万台的出货量，相比销量惨淡下滑的2009冷年，内外销分别同比增长44%和36%，市场需求增速惊人，空调产能寻求新一轮扩张。
扩能迫在眉睫
经历过2009年金融危机影响，得益于国家扩内需促增长的一系列利好政策措施，即“下乡、惠民、以旧换新”三大新政以及天气炎热、能效升级等有利因素综合作用，强力拉动了国内家用空调市场需求增长，实现了2010年空调市场销售的全面反弹。
据了解，美的紧跟国家政策风向，找准产品发力重点，2010年家用空调有望实现国内销售1300万套、海外销售1000万套，共计突破2300万套的销售总量。此外，变频空调成为今年市场的“猛力军”。据国家信息中心数据显示，2010冷年变频空调占国内整体空调的销售比例已接近25%，在重点城市的销售量和销售额的同比增长幅度分别高达102%、87%。预计在2—3年内，变频空调将占据整体市场的半壁江山。
借助变频空调的市场走高，2010冷年，美的变频空调内销也如预期超过了400万台的销量，并在前不久发布了2011新冷年目标：变频空调销量突破800万台，市场占比突破50%。
业内人士指出，一方面是国内空调业整体产能已出现“供大于求”的情况；另一方面品牌化、规模化扩张又令一批行业巨头的产能出现了“供不应求”的格局。
空调专家张彦斌告诉《中国企业报》记者，今年大企业纷纷扩大产能的“大手笔”，是出于对今后空调市场继续高调上扬的准确判断，同时也满足了领军企业不断规模化、集团化发展的内在需求，将加剧行业的寡头垄断趋势。
基地布局全球化
对于掌握了雄厚的资金、技术、品牌、渠道的空调企业来说，长远的规模化发展永无止境，而广大的海外新兴市场成为规模化扩张的新机遇和增长空间。有关数据显示，2010冷年空调出口同比增幅约为40%，已恢复到金融危机以前的水平。
目前，欧美市场发展趋于理性，但非洲、中东等新兴市场潜力巨大。由于经济发展和天气炎热，非洲市场的空调需求旺盛，正成为企业的重点市场。近日，美的完成了对埃及Miraco公司的股权收购，成为公司第二大股东。借助Miraco公司的影响力，美的电器将实现快速切入埃及的家用、商用及中央空调市场，并以埃及为原点，辐射非洲、中东和南欧。
此前，格力已经在巴西建立工厂，而海信、新科、春兰、海尔等企业也纷纷在非洲以及俄罗斯等国建立生产工厂。
多位空调业内人士在接受《中国企业报》采访时透露，空调产能扩张从本土化市场向全球化迈进，将在未来一段时间成为国内主要空调企业发展的新方向。按照现有的趋势来看，空调业的生存法则将是“规模化制胜”。
空调寡头再度洗牌
当前，美的、格力双巨头占据了一半左右的空调市场份额，而在变频空调的细分市场，美的、格力、海尔形成了“三足鼎立”之势，合计市场份额高达70%，成为空调市场名副其实的“垄断寡头”。
随着日韩、欧系品牌市场占有率的消退，空调品牌的集中度趋势有增无减，2010年合资品牌的市场占有率已跌破10%，在广阔的农村市场，合资品牌的市场占有率更是低于3%。
近年来，通过整合旗下空、冰、洗及小家电等多种业务，中国家电“航母”级企业渐露端倪，尤以美的、海尔为代表的国际化本土大公司已经走出国门，在全球市场上施展拳脚，成功跻身国际白电领军行列。
分析人士指出，随着空调寡头的产能扩张，将在行业掀起新一轮的“大企业扩张、小企业收缩或关门”的小幅度洗牌。未来市场竞争或将表现为几个空调“大鳄”之间的血腥拼杀，众多小品牌的生存岌岌可危，市场竞争更加残酷。