美的滚筒洗衣机再发力

2010年9月8日，美的在广州推出了高端滚筒洗衣机“爱尚”系列变频洗干一体新品，开始全面升级自己发起的滚筒洗衣机普及行动。
美的中国营销总部副总裁王金亮表示，美的洗衣机的“滚筒普及”行动将是一项长期坚持的战略举措，在第一阶段的“价格普及”初见成效后，接下来将持续通过技术、产品和服务的“全面升级”，把更多高端滚筒产品纳入到普及范围之列，推动行业“升级换代”。
市场排名快速上升
2010年3月31日，美的在中国洗衣机市场投下了一颗重磅炸弹——推出1499元的滚筒洗衣机，这不但令中国洗衣机行业为之震动，也突破了消费者的价格期待底线。中怡康市场监测数据显示，以5.0~5.9kg滚筒洗衣机为例，在美的掀起滚筒洗衣机普及风潮前的3个月，这一容积段的产品价格基本在3000元以上，4月首次跌破3000元大关。
同时，中怡康市场监测数据显示，美的在滚筒洗衣机市场的排名从3月的第十名，上升至现在的第三名，市场销量占比从2.4%提高到11.2%。“2010年4月至今，滚筒洗衣机的市场价格下降了20%，美的掀起的普及风潮成为滚筒洗衣机市场快速启动的分水岭。”北京中怡康时代市场研究有限公司总经理连四清说。
价格只有1499元的美的“滚筒普及先锋”MG52-8001，凭借价格优势，一跃成为中怡康统计的2010年1~31周洗衣机市场前20名畅销机型的第四位，成为前10名畅销机型中唯一的滚筒洗衣机。
策略层的全面升级
如今来看，美的发起滚筒洗衣机普及行动的行动绝非仅仅为获取市场份额。此次美的推出“爱尚”系列变频洗干一体新品，正是对滚筒洗衣机普及策略的全面升级和深化。
美的“爱尚”系列滚筒洗衣机共有7款产品，涵盖6kg、7kg和8kg主流容量段，采取了舷窗流线外形设计，可搭配晶银、炫灰、雅蓝、嫩绿和羽白等不同颜色，能够充分满足不同消费者的消费需求。
与1499元的MG52-8001相比，“爱尚”系列不仅具备时尚的外观和精美的工业设计，还拥有强大的功能。据美的制冷家电集团洗衣机事业部国内开发部周涛介绍，“爱尚”系列新品融入了美的四大核心技术——蒸汽洗涤、喷淋水循环、全智能烘干和D-PLUS变频技术，并采用了GLC生态呵护洗系统，在节能、降噪和高洗净度等方面表现优异。
升级的不只是技术，美的还从服务着手，消除消费者的后顾之忧。据介绍，自2010年6月5日起，美的洗衣机针对所有消费者，将整机包修服务延长到3年，希望为消费者营造安心、享受的高品质生活。
在成功“破局”滚筒洗衣机市场后，美的下一步的计划是全面提升在滚筒洗衣机市场的综合竞争力，高端新品的推出只是策略升级的第一步。“未来2~3年，美的洗衣机将坚持以滚筒产品为战略发展重点，实现规模优势，力争滚筒产品的销售比例超过整体洗衣机销售的30%，成为高端洗衣机市场的领军品牌，推动洗衣机产业不断升级。”王金亮说。
根据最新公布的美的电器2010年半年度报告，美的电器2010年上半年实现销售收入390亿元，同比增长56.7%；旗下洗衣机业务整体实现销售收入48亿元，同比增长100.38%。这个成绩并不能使2004年才正式进入洗衣机领域的美的感到满足。在相继整合了荣事达、小天鹅等国内专业洗衣机制造商后，在7年时间里，美的迅速扩张成为年产能达1300万台的洗衣机供应商，其中滚筒洗衣机的产能为300万台。