冰箱结构升级 企业间竞争愈演愈烈

市场动态
城市市场继续回暖，家电下乡持续火爆
根据捷孚凯(GfK中国)全国推算数据显示，2010年上半年中国冰箱零售总销量达到1410万，较2009年上半年相比，增幅34%。在中国一二级城市市场，冰箱销量的同比增幅达到22%，其中对开门、三门及以上多门冰箱更是火爆，同比增长率都在80%以上，势头强劲，可见，冰箱产品的结构升级正在大规模的进行，这将是城市市场近几年必然走向的趋势。另根据商务部数据显示，2010年上半年冰箱家电下乡同比增长近一倍多。因此，无论在城市，还是在农村，2010年上半年的冰箱市场都展现了一片大好的景象。
总体来看，2010年上半年中国冰箱市场，延续了2009年高速增长的势头，同时也摆脱了2009年那种靠农村市场拉动整体市场的特殊局面。据捷孚凯(GfK中国)零售监测研究，中国一二级城市市场不但实现了高端冰箱的快速增长，而且整体冰箱的增长率也达到了22%。可是回看以往数据，2010年上半年相比与2008年上半年，冰箱的增幅不足8%!可见，2010年显眼的增幅后面隐藏着一丝不乐观的迹象。为什么会出现这种现象呢?其实不难理解，2009年上半年金融危机还在影响着中国经济，冰箱市场也正处于低谷阶段，2010年显赫的增长率在这种情况下，必然是大大折扣的。然而，不可否认的是，2010年城市市场的回暖，注定会给整个冰箱市场带去一些新鲜的东西。
市场特点
城市产品结构升级、国内品牌发力高端、服务竞争再次升级
1.城市市场产品结构升级明显，高端挤占低端
在2009年，除单门两门外的高端冰箱快速增长给人们留下了深刻的印象，而在2010年的上半年，这种现象一直没有变过。这暗示着冰箱产品结构升级的战役已经全面展开。
当今的消费者购买冰箱，更加注重低碳环保，也更加重视冰箱的时尚感和舒适度，高端冰箱自然而然的走进人们的视线，而且越来越受到人们的欢迎。
据捷孚凯(GfK中国)零售监测研究，在中国一二级城市市场，三门及以上冰箱的占比从2009年上半年的17%，增长到2010年上半年的26%，对开门冰箱的占比也在这一年中增长了3个点(见下图)。可见，高端冰箱正在逐渐被广大消费者所接受，产品的结构升级似乎顺理成章。

值得一提的是，高端市场的前景广阔，不过竞争也是异常激烈，进而导致了均价一路下跌，其中45%的三门冰箱均价低于3500元，而两门冰箱最畅销的价格段是在2000-3500元，“物美价廉”的三门冰箱抢占了两门冰箱很大的市场份额，产品结构也有了很大程度的改变。
2.国内品牌发力，高端格局改变
据捷孚凯(GfK中国)一二级城市零售监测显示，三门冰箱中，3000元以下的份额从2009年上半年的13%，涨到2010年下半年的27%;对开门冰箱中，7000元以下的份额从去年上半年的32%涨到现在的55%;四门及以上多门中，7000元以下的份额也从去年的18%，涨到了现在的47% (见下图)……

看到这么奇怪的现象，我们不禁要问：高端冰箱到底怎么了?
2009年开始，高端冰箱开始受到追捧，国内品牌开始大力进军这个领域。凭借着自身的价格优势，国内品牌逐渐在高端市场站稳了脚跟，在2010年的市场表现更是可圈可点。然而，国内品牌市场份额的提升，大大降低了品牌的集中度，同时也使均价一路走低，打破了旧有格局，正在缔造着一个全新的局面。
整个冰箱市场不仅产品结构在升级，而且每种类型冰箱的品牌竞争格局也有了很大的变化。国内品牌大力提升自己的市场份额，在一定程度上打乱了之前那种“国外品牌搞高端，国内品牌搞低端”的固有格局，有助于形成更健康的市场秩序。
3. 服务竞争升级，打造“十年承诺”
产品质量是品牌的命根子，也是消费者最最看重的东西。厂商之间在开展品牌战、技术战之后，又悄然挑起了服务战。
美的首先“提出十年包修，而非十年保修”，掀起业内风波，从此冰箱业不在平静。美菱也承诺家电下乡冰箱十年免费保修，随后又启动了“冰箱开机不制冷，美菱免费送给您”的活动;LG在2010年，也启动 “十年质保”真心承诺活动，其核心的电机与压缩机都将享有10年保修服务……
一句“十年的承诺”，必将引起全行业服务的升级。当今，服务的竞争俨然已经成为各大品牌提高自己竞争力的强有力手段!

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