2010年中国网络电视市场发展隐忧

文/奥维咨询（AVC）
一、 如火如荼，2010年网络电视市场销售火爆
受国家加快推动三网融合利好政策驱动，进入2010年以后，国内的网络电视市场呈现出一片购销两旺的火爆局面。奥维咨询（AVC）数据显示，除2月份受春节销售淡季影响外，2010年1-7月，中国大陆的网络电视销售比重都维持在7.5%以上，尤其是7月份，网络电视的销售比重更是跃升至13.7%的高度。

二、 华丽独舞，火爆销售背后的隐忧
那么，中国网络电视时代真的到来了么？
奥维咨询（AVC）8月份对长春和长沙两地现有的网络电视用户进行了抽样调查。结果并不让人乐观：目前购买网络电视的用户中，其真正活跃用户的比例不足5%（此处的活跃用户，指的是每周真正应用网络功能超过2小时的用户），很多用户不仅没有用过网络电视功能，甚至还不了解自己的电视具有网络电视的功能。

这宛似一场无人喝彩的华丽独舞，一边是国内厂商网络电视的火爆销售数据，一边却是消费者较低的活跃度。奥维咨询（AVC）分析认为，造成这种情况主要原因如下：
一是国内电视厂商在新生产的平板电视部分机型中预置了网络模块，网络模块已经成为新型电视的标准配置之一。消费者购买了此款机器，就相当于购买了网络电视，因此造成网络电视销量的虚高火爆；
二是消费者更习惯于通过电脑或手持终端上网，对通过电视终端上网尚未形成习惯；
三是由于受带宽限制、终端智能化不足等技术上的原因，目前市场销售的网络电视功能欠缺，只能实现一些诸如视频欣赏、资讯浏览等简单的网络功能，相当多的网络功能无法通过电视终端实现，在一定程度上影响了用户的上网感知。
奥维咨询（AVC）认为，目前中国网络电视产业正处于由引入期向成长期过渡的关键阶段，如果目前网络电视市场仍不能提升用户应用活跃度，将会给刚刚起步的中国网络电视市场发展埋下隐患。
三、 商业本质，得用户者得天下
那么，中国网络电视产业该如何才能保持健康和快速发展呢？
奥维咨询（AVC）认为，其中最为关键的就是商业本质的回归，即通过价值的交换实现企业赢利最大化。
具体来说，平板电视厂商需要做好如下四个方面的工作，一是需要对用户深层次需求继续深挖，二是逐步培养用户使用习惯，三是完善技术，提升用户感知，四是形成产业联盟，丰富内容应用。通过这些措施培养用户规模，提升用户的应用活跃度。按照奥维咨询（AVC）之前的预测，2011年中国网络电视的销售量将达到1565.2万台，如果能将用户的活跃度提升2个百分点，那将会是一个非常可观的市场。