美的电压力锅冠名湖南卫视《百科全说》
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9月28日消息,美的生活电器和湖南卫视将于9月29日举行联合新闻发布会,公布美的电压力锅冠名湖南卫视第一档健康科普节目——《百科全说》。
对于冠名《百科全说》的原因,美的生活电器国内销售公司总经理马刚表示,美的电压力锅在健康烹饪领域,就是一部《百科全说》,里面有电脑芯片,装有多种菜肴的烹饪程序,蒸煮焖炖煲,无所不能,可以说《百科全说》这个节目就是湖南卫视为美的电压力锅量身打造的,目标受众都是25岁至45岁的女性消费者,开播了半年,好像一直在等美的电压力锅来冠名。
另一个原因是美的电压力锅自2006年就希望来湖南卫视做节目冠名,曾经带着一个“百万安全大挑战”的方案过来,当时湖南卫视没有类似这样的科普养生节目,不得不和湖南卫视擦肩而过。
湖南卫视副台长樊旭文表示,美的此次能从众多意在冠名《百科全说》节目的企业中脱颖而出,一方面得益于美的电饭煲冠名《我们约会吧》,双方有了很好的合作基础;另一方面,美的电压力锅冠名《百科全说》,在两者的匹配性和关联度上,确实有先天优势。
中怡康的统计数据显示,2007年、2008年和2009年,中国电压力锅市场销量分别达到469万台、765万台和1230万台,年增长率超过60%(数据来源:华经恒泰经济信息中心);从美的历史销售数据看, 2005年美的电压力锅销售10万台,而2010年销量有望突破800万台大关,5年销量增长了80倍。
有家电分析师表示,我国电压力锅市场已进入快速成长期,年销售规模在50亿元左右。美的电压力锅此次重金冠名《百科全说》,通过全方位的“快战略”,旨在让行业竞争上升为“价值战”,而不是仅仅停留在“价格战”。与此同时,对于一些运作不规范的、无力提供优质产品的电压力锅企业来说,可能会逐步被淘汰。<?xml:namespace prefix = o ns = urn:schemas-microsoft-com:office:office />
另据中怡康的最新数据显示,今年1至7月,美的电压力锅以43.2%的市场占有率独占鳌头。(前五名品牌和市场份额分别是美的43.2%,苏泊尔18.1%,九阳7.7%,奔腾6.4%,洛贝4.1%)
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