西门子冰箱在华跌出前五 销售总经理中途下课

多年来一直稳居中国冰箱市场第二位的西门子冰箱，今年上半年在华销量首次跌出前五，市场份额跌至不足10%。因业绩大幅下滑，博西家电副总裁、销售总经理吴建科于本月离职。

据家电调研机构奥维咨询(AVC)的监测数据显示，今年1至7月，西门子冰箱在华销量占比由2009年同期的10.8%跌至9.4%;销量排行由从2003年起一直保持的第二名跌至第六名，排在海尔、美菱、新飞、容声、美的等5家国产品牌之后。

据了解，西门子冰箱前几年表现出的市场份额增长大多与产品有关，一款“零度保鲜”冰箱可谓是引领了中国冰箱市场的保鲜新时代，但在此后西门子冰箱产品却少有创新。当各品牌对开门冰箱倾巢出动时，西门子对开门冰箱才缓慢上架。而据业内人士介绍，这还是韩国的OEM产品。2008年，西门子产品技术再次受到人事冲击，作为“零度保鲜”技术关键研发人员、西门子技术带头人周小天博士被海信科龙挖走了。直到2009年底，西门子才向中国市场推出了“真空零度保鲜”技术的冰箱新品，而这距其推出的“零度保鲜”技术已有7年之久。

家电调研机构中怡康公司数据显示，今年第一季度西门子冰箱机型销售构成中，2006年上市的冰箱对零售额贡献率仍然达到了31.3%。第一季度西门子上市的新品对零售额贡献率微乎其微。同期的海尔、美菱、容声等国产品牌冰箱却新品纷呈，密集推广。这使得西门子冰箱品牌形象愈发老化、落伍。

为了收复下滑的市场份额，进入中国市场16年的西门子一改多年来不降价的传统，在华举起了价格战这把利器。今年5月22日，博西家用电器(中国)有限公司宣布对旗下西门子、博世共计21款冰箱、洗衣机进行降幅达5%—20%的促销。

然而由于新品推出过慢，技术创新乏力，特别是在和海尔、美菱、容声、美的等国产品牌的竞争中，没有价格、渠道和成本方面的优势，降价求生存的西门子冰箱在华市场份额并没有因此止跌回升。

因经营业绩大幅下滑，本月初，在博世--西门子家电(中国)有限公司工作了15年之久的博西副总裁兼销售总经理吴建科离职。由担任多年西门子北京分公司总经理的王伟庆接替。