海尔日本攻略计划现身 造势物联网冰箱

南都记者 汪小星 王海艳 实习生 刘利平 9月下旬，海尔集团在日本东京高调举办新产品发布活动，推出冰箱、洗衣机等100多款高档新品，并高调宣布“日本攻略计划”：2015年日本市场销售额递增4倍，超300亿日元。
据中怡康发布的2010年1-6月份冰箱市场最新销售监测报告，国内品牌占据了国内冰箱市场半壁江山，其中海尔以25.2%的市场占比领先，“连续20年夺得市场销量冠军”。海尔冰箱国内市场销售总监靖长春对南都记者称，“通过在全球范围内整合资源，构建全球化工业体系，海尔冰箱将逐渐成为高端冰箱市场的第一品牌。”
据介绍，海尔重拳推出全球首台“物联网冰箱”，“不仅可以储存食物，还可通过与网络连接，实现冰箱与冰箱内食品进行对话的功能。”
进一步优化产能布局
“我们所占的市场份额比第二名和第三名份额之和还要多。”靖长春对海尔冰箱在国内市场上半年的销售业绩总结说。
海尔冰箱相关负责人向本报分析称，在家电下乡、以旧换新等扩内需政策刺激下，国内冰箱市场增长趋势明显，未来市场容量可观。“海尔冰箱目前产能已不能满足快速增长的市场需求，因此有必要增加产能，进一步优化产能布局，提升生产能力。”
按规划，继去年11月份在重庆建立一个年产能达200万台的“世界一流冰箱生产基地”后，今年8月30日，海尔又在合肥开工建设一个设计产能为320万台的节能环保冰箱项目。
据海尔冰箱国内市场销售总监靖长春透露，目前海尔冰箱合肥生产基地的年产能已达300万台，而新开建的3条生产线投产后，海尔冰箱合肥生产基地的总体年生产能力将超过600万台，“新建基地是目前中国冰箱行业最大的单体生产基地。”
公开资料显示，目前，海尔在青岛、大连、武汉、重庆、合肥、贵州、美国、意大利、泰国、印度等国家和地区拥有30余个冰箱生产基地。本报对公开数据进行统计显示，海尔目前在全球的累计产能已超过3000万台。
高端冰箱成战略“抢滩点”
事实上，受“家电下乡”“以旧换新”政策刺激的不仅仅是国内冰箱生产商大力扩展产能，以多门冰箱为代表的高端冰箱市场规模也在不断扩容。据CM R C(中国市场调查研究中心)月度零售监测数据库显示，今年上半年，三开门冰箱的市场销量已达到197.94万台。
“高端冰箱整体市场正进入‘消费总爆发’阶段。”中国家用电器协会副理事长王雷表示，包括企业引导、消费观念和生活方式等因素将助力冰箱产业升级，“低能效产品将加速退市”。
面对如此庞大的市场“蛋糕”，国内各大冰箱生产商也正紧锣密鼓，积极布局。
据靖长春介绍，海尔冰箱合肥基地新建的生产线采用的就是低碳环保新技术，投产后将主要生产三门风冷无霜冰箱等中高端节能冰箱产品，“推出的新品继续往大容量、多门、抽屉式的趋势发展并及时根据用户需求变化来调整市场投放。”
然而，海尔国内最大竞争对手美的冰箱也不会袖手旁观。今年5月28日，美的投资近20亿元的广州南沙工业园正式奠基，新增冰箱产能500万台。美的冰箱相关负责人更是直言“剑指高端市场”。据了解，美的旗下“凡帝罗”目前已向市场推出对开门、6F全能、欧款、多门4大系列数十款高端冰箱产品。
数据
中怡康数据显示，2010年1-6月份，海尔在多门冰箱市场的平均零售份额为61.4%，其中最高点为66.1%，也就是说，上半年每销售3台多门冰箱中，就有2台是“海尔造”，海尔欲独揽多门冰箱大半江山的市场布局清晰可见。