索尼电视八成代工 夏普地产地销收效甚佳

调整供应链应对日元持续升值
孙燕飚
当日元兑美元汇率触及15年新高的84比1区间时，去年第四季度还未走出亏损泥潭的日本夏普总裁片山干雄终于忍不住了。“(韩国)竞争对手获得了大量政府补贴，而我们却遭遇了日元走强和高额税负。”片山干雄在9月17日的新闻发布会上指出，与单纯的美元兑日元汇率关系相比，韩元的相对疲软使夏普在与韩国厂商竞争时面临巨大的劣势。
因为夏普生产供应链没有完全调整完毕，日元兑美元的汇率再次攀升，可能会增加供应链调整的成本。相反，去年就已将生产供应链调整妥当的索尼，则基本走出了日元升值的阴影。
“目前索尼电视80%产能都是由代工厂家完成，其中富士康获得了绝大部分订单。”索尼中国公司一位中层昨日对《第一财经日报》表示，供应链的调整大幅降低了物流和制造等成本，让索尼电视重新获得了市场竞争力。
低价冲击
9月8日，Display Search公布最新数据显示，今年第二季度索尼在印度平板电视市场份额上升至27.1%，超越三星和LG成为印度市场第一名，而三星和LG分别以22.7%和21.1%，排在印度平板电视市场的第二和第三名。
中怡康数据显示，今年第二季度，索尼平板电视销售金额同比增长46.8%，在国内市场仅次于三星66.5%的增长率，市场占有率从一季度的7.1%上升至9.5%，排到国内市场的第六名，而在一季度索尼的国内市场排名还是第八位。
“最近索尼CCFL液晶电视的价格与国产都差不多。”创维彩电事业本部总裁杨东文对《第一财经日报》表示，现在很多日资家电厂家都在与台资或大陆企业合作，已初步转型成功，大有卷土重来的势头。
“日本消费电子产品之前的颓势，主要来自日元的升值，而这几年三星和LG的快速成长，与韩元贬值密切相关。”杨东文说。国内电视厂家高层没有想到的是，索尼通过代工厂调整其供应链后，也在国内市场举起了价格屠刀。
奥维咨询的数据显示，7月份索尼32英寸液晶电视的市场均价仅为3309元，相比三星的3502元，便宜了193元，仅比国内电视品牌的市场均价高10%。
“索尼电视的个别型号价格还低于国内市场均价。”奥维咨询副总监赵茂军指出，国外品牌跟国内品牌价格倍率低于1.1，意味着对国内品牌市场地位有极大冲击力。
供应链调整
在过去数年内，索尼一直在重组其电视业务。9月10日，索尼宣布将其在巴塞罗那的工厂转让给西班牙两家公司，而这也是其去年出售墨西哥和斯洛伐克工厂后的第三家工厂。
“墨西哥和斯洛伐克工厂卖给了富士康，这是公司的战略调整。”上述中层表示，其实索尼正学习三星，从之前的技术导向型转向市场导向型。今年第二季度因为电视销量的提升而实现盈利，这也结束了索尼长达6年的亏损历史。
相比索尼，夏普调整的步伐稍慢，但收效甚佳。去年8月开始，夏普将其在龟山6代面板生产线迁移到南京，与中电熊猫成立合资工厂，预计明年3月投产。此外，夏普还准备在南京成立设计研发中心，在中国完成从面板到整机的全程开发设计。
“南京夏普工厂就是中电熊猫的工厂，年产能在200万台液晶电视，基本满足了夏普中国的需求。”中电熊猫家电公司一位高层说。而这也同样成为夏普电视低价冲击中国市场的基础。
奥维数据显示，7月夏普32英寸液晶电视的市场均价低过索尼，达到3238元，夏普液晶电视的国内市场份额7月为7.6%，相比1月的6.7%增长了0.9个百分点。而中怡康的数据也显示，二季度夏普液晶电视市场份额为11.5%，相比去年第四季度的10.1%，增长了1.4个百分点。