卖场提前引爆中秋国庆双节商战

苏宁电器携亚运电器供应商名头率先发动价格战。戴远程摄
南方日报讯(记者/钱玮珏)距离中秋、国庆双节还有一周的时间,众多家电厂商已经提早吹响了促销的号角,纷纷开幕新店、推出新品,并以较大幅度的让利,迎接双节的销售旺季。业内人士表示,家电厂商如此“落力“促销,意在抢夺第四季度家电消费市场的先机。
新店新品争相面世
“金九银十”是家电行业的销售旺季,也是各大商家竞争的主战场,不少企业都选择在这个时段开幕新店、推出新品,以迎接中秋、国庆双节的销售热潮。
家电零售连锁企业纷纷加快开店步伐。此前,国美宣布启动门店扩展攻略,九月份将在全国范围内新开门店70家,其中上市公司部分位49家,非上市部分21家,集团内经过新模式重新改造的90家门店也将在本月全部开业。本周二,苏宁电器总裁金明对外宣布,从本周末到十一黄金周期间,苏宁将新开店60家,扩租改造重新开张的店面65家,开业店面总数超过120家。记者了解到,广州苏宁正佳广场EXPO超级旗舰店、万菱汇精品店将在9月22日、10月1日相继亮相。
众多家电企业选择在中秋、国庆双节旺季进行产品的更新换代,新品扎堆上市。康佳集中推出6大系列、30多款LED电视新品,康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲表示,LED电视是国产品牌国庆黄金周的最佳掘金点,将借助国庆新品的促销推动LED电视的快速普及。白电龙头格力也在近日推出U系列超薄空调,加入空调市场中高端产品的竞争战局。
商家提前启动促销
今年中秋、国庆假期的特点是时间比较分散、周期比较长,到使得消费者实际能够逛商场的时间拉长,家电销售企业纷纷提前拉响双节促销的号角,国美表示将于9月21日在全国范围内启动黄金周促销,但记者看到广州国美方面的黄金周广告上周末就已经打出,苏宁从本周起启动双节促销,格力、康佳、海信、美的等品牌也在本周推出双节促销计划。
商家也为双节促销做足准备。苏宁电器总裁金明周二宣布,将于本周在全国范围启动20周年“百日盛惠”大型促销让利活动,周年庆首轮活动中秋、国庆双节促销也将于周末拉开序幕。同时,苏宁的网络扩张计划仍在加紧,预计将在年前开设新店150家。
“经过一个多月的洽谈和准备,苏宁已与数百家家电厂商敲定了总额达360亿元的采购大单。”苏宁电器总裁金明表示,苏宁20周年大型促销从本周正式拉开。其中,有30%是特价产品,25%是苏宁定制包销产品。整场活动将分次推进,持续到新年元旦。据悉,仅是活动第一波的中秋、国庆促销活动中,苏宁准备的优惠单、赠品、厂商投入的促销资源和直降的价格规模总计达60亿元。
记者从广州苏宁了解到,广州苏宁正佳广场EXPO超级旗舰店、万菱汇精品店将在9月22日、10月1日相继亮相。届时让利消费者的资源将超过历年。
国美方面则宣布,向全球数百家厂商发出总价达300亿元的采购招标权,得到了众多供应商的响应,包括海尔、LG、夏普、三星、索尼、联想、海信在内的企业分别签订了数十亿的采购大单。
双节促销让利更多
记者走访市场了解到,各品牌双节促销让的利幅度较大。苏宁方面表示,今年的促销将是史上力度最大的,中秋国庆促销全国整体让利额度将超过60亿元,各不同品类的让利幅度达到了10-30%。记者也从广州国美了解到,双节不同品类的最高让利幅度达到了40%,仅中秋节促销就准备了价值1800万元的赠品,“国庆期间的赠品幅度将更大”。广州格力空调销售有限公司总经理王韦权介绍,将在国庆期间拿出两款空调产品进行重点促销,“让利超过30%”。海信为中秋国庆期间全面普及高端电脑三门冰箱,日前将一款213升的电脑三门冰箱的价格大幅下调至2499元,率先实现电脑三门冰箱3000元以下的“破冰”价。康佳也已经将42寸高端LED一次性降价到5599元,32寸LED新品也低至2999元。
双节促销不仅要打价格牌,服务牌也成为商家竞争的重点。记者从苏宁了解到,将在全国范围内举办上千场互动活动配合促销,并在卖场内提供以旧换新现场一站式服务等多项服务内容,并新增上万个临时岗位,以支持双节促销。
业内人士分析,下半年是家电销售的传统旺季,也是家电企业全年盈利的关键时期,家电厂商在中秋、国庆双节大举促销,意在抢夺第四季度家电消费市场的先机。