我国冰箱市场生变：西门子跌出前5 份额破10%

数据来源：奥维咨询（AVC）重点城市月度监测（腾讯科技配图）
（乔红康）9月16日消息，据奥维咨询（AVC）统计的数据显示，今年1-7月西门子冰箱零售量仅占到我国冰箱市场9.4的份额，在销量排行榜中降至第六位，排在海尔、美菱、新飞、容声、美的之后。
冰箱市场品牌格局一直以来都相对稳定，呈现“14n”局面，即海尔一家独大，西门子、美菱、新飞、容声四强僵持，多品牌尾随的竞争格局。
近几年来，在前五强的品牌竞争中，西门子依赖其自身的技术优势和品牌优势稳居行业第二，但是进入2010年以来，本土企业的快速增长冲击到西门子冰箱的发展，使得其份额下滑明显。
<?xml:namespace prefix = o ns = urn:schemas-microsoft-com:office:office />来自奥维的数据显示，2009年1-7月西门子零售量占比为10.8%，位居行业第二，美菱、新飞、容声、美的冰箱尾随其后，合计零售量占比为35.9%。但今年1-7月，美的、美菱、新飞、容声合计零售量份额为40.1%，同比上升4.2%。而西门子为9.4%，同比下降1.4%。

据统计，上半年青岛海尔冰箱业务收入同比增长37.9%，美的电器冰箱业务收入同比增长99.2%，美菱同比增长34.9%。业内人士认为，受“以旧换新”、“家电下乡”等诸多刺激消费政策影响，整个冰箱行业上半年发展势头良好，特别是本土企业份额增长速度加快。

奥维咨询分析人士认为，在家电下乡政策的引导下，随着国内冰箱市场需求的不断释放，本土冰箱企业的渠道优势、价格优势以及成本优势更加明显，成为挑战西门子市场地位的有力武器。长远来看，在产品研发以及技术优势逐渐减退的情况下，寻求新的差异化竞争才是西门子未来发展的关键。
其实西门子失利的并非只有冰箱市场，洗衣机市场亦是不容乐观。从市场整体情况来看，海尔、“美的系”两大巨头已占据国内洗衣机市场大约42%的份额。
海尔凭借创新技术和高端路线稳居老大座椅；美的凭借低价跻身行业第二；低价路线将长期走高端路线的西门子“拉下水”，使得西门子不得不为放弃高端路线买单。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，价格战使得西门子、三洋、松下等洗衣机品牌相继被卷入降价风暴之中，在经历了一系列的降价、利润缩水之后，以往被视为高端的洗衣机产品纷纷走下价格高位，整体市场价格进一步拉低。