[导读]中国冰箱价格自2008年以来只升不降的局面,有可能于9月份走向终结。
据悉,自 9月1日起,奥马将把一款型号为BCD-192UB的三开门冰箱直落1000元,从2598元降至政府补贴后的1598元。除该款冰箱之外,其他系列产品降
中国冰箱价格自2008年以来只升不降的局面,有可能于9月份走向终结。
据悉,自 9月1日起,奥马将把一款型号为BCD-192UB的三开门冰箱直落1000元,从2598元降至政府补贴后的1598元。除该款冰箱之外,其他系列产品降幅均超400元。
而此前不久,美的刚刚把一款三开门冰箱降至1999元。
业界据此认为,三开门冰箱渐成市场消费主流,原来的市场价格均在2500以上。这场由美的、奥马发起的冰箱大战将于国庆节前在全国范围内蔓延。
来自奥马的数据显示,2010年1-7月,奥马累计销售冰箱近300万台,预计全年销量将突破400万台。总销量跻身行业前四已了无悬念。
奥马冰箱年产能为450万台,年设计产能200万台的第5工厂已于5月份正式开工建设,预计明年3月建成投产,届时奥马冰箱总产能将达到750万台。强大的规模生产能力让奥马生产成本比其他二线品牌低很多。国内市场营销成本低也是奥马另一优势,这让奥马产品价格低于其他品牌成为可能。
据悉,真正触动奥马冰箱大降价的原因是行业的零售暴利。据业内人士讲,“家电下乡”政策实施以来,冰箱价格连年上涨,2010年平均价格比2008年高20%以上,“家电下乡”惠民优势已荡然无存。奥马冰箱总经理吴世庆表示,“暴利从长远看不利于行业健康发展”。
业内人士提供数据显示,彩电平均利润率不到10%,空调较高也只有15%。
目前,国内拥有冰箱企业超过200家,进入“家电下乡”目录的品牌超过120个。家电产业观察家刘步尘在接受采访时表示,“‘家电下乡’给原本没有机会的冰箱企业提供了死灰复燃的机会”,他说:冰箱行业超过30家企业就是不正常的。
据吴世庆介绍,今年10月份是奥马冰箱公司成立八周年,八年来,奥马从一家专为海外客户代工的小厂迅速成长为中国冰箱出口冠军、本土冰箱优势品牌,企业已经具备向第一军团发起冲击的实力。他说,奥马必须在这一轮冰箱行业洗牌之前完成对中国市场的占领。“我相信消费者很快将看到一个强大的奥马”。
降价幅度如此之大,企业会不会赔本赚吆喝?经销商利益能否保证?吴世庆表示,降价之后奥马仍然确保经销商获得合理利润。
此次美的、奥马先后大降价,很容易让人联想起今年4月份美的将一款滚筒洗衣机降至1499元。美的半年报显示,降价对美的洗衣机销售形成很大拉动,全年销量有望达到1000万台。业界猜测,此次奥马降价,借鉴了美的降价策略。
有分析人士认为,奥马作为中国冰箱行业新军,虽然已成为中国冰箱出口“老大”,但在国内市场与海尔、美的差距仍然较大,如此大幅度降价有吸引公众眼球的考虑,同时也是为明年第五工厂建成投产和国内A股上市提前造势。
但是,也有人认为,今年初,奥马发布了“518”计划,即5年内达到1000万台冰箱、冰柜产能,实现800万台销售目标。相比于今年400万台的销量,这显然不是一个轻松实现的目标。为实现这个目标,奥马已开始发力。
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