平板电视清库存迫在眉睫：十一市场必有恶战

本报记者 丛健
以往电视机厂家眼中的“金九银十”，在如今看来却更多了一份“多事之秋”的味道。平板电视库存超量、面板价格大幅跳水、合资品牌低价战略、平板电视能效新政即将实施，接踵而来的压力使得刚刚“挺直些腰杆”的国产彩电业再度遭遇成长瓶颈。
一位彩电内部人士感叹道：“这个秋天不好过！”
多重枷锁在身
今年电视厂家库存数量大、难以消化早已不是什么新闻。据了解，由于2009年整个国内彩带行业的优异表现，彩电企业对今年平板市场预期过于乐观，加之足球世界杯的影响，家电厂家还在商务部的牵头下，集体赴台采购了数量巨大的液晶面板。
进入今年二季度后，国内平板市场增速却明显放缓。资料显示，年初国内各大彩电厂家对今年国内平板电视市场增速保守估计都在68%以上。而目前估算，2010年国内平板电视市场增长速度可能只有不到40%，总销量在3360万台左右。
业内专家指出，除了电视厂家估计乐观导致库存积压外，LED电视的低价狙击也是国产平板市场增速放缓的重要原因。据中怡康统计，今年1月—5月中国LED电视销售量为40万台，同比增长8278.13%；销售额为41亿元，同比增长了3059.48%。据估算，中国LED电视占有率明年将达到60%，这一增长速度明显快过年初的预期。
“目前国产一线彩电品牌的液晶电视库存基本在60万台左右，有些可能更高，绝大部分库存产品都是CCFL背光源液晶电视。”南京中电熊猫家电公司副总经理周坤表示，“按照目前国内平板电视销量状况来看，目前巨大库存至少要两个月以上，才有可能完全消化。”
亏本也要清仓
对于彩电企业的这种尴尬局面，业内人士一致认为：宁肯亏本销售也不能把产品留在仓库里，而“十一”黄金周则成为最佳时机。
业内分析人士指出，虽然降价就意味着要赔钱，但如果不能在“十一”之前把CCFL液晶电视库存清理掉，“十一”期间将陷入更加被动的局面：库存未清，LED电视不能贸然降价促销，否则库存更难清理；LED电视不降价，必然给其他厂家抢占先机。此外，《平板电视能效限定值及能效等级》也将在12月1日开始实行，根据国家广播电视产品质量监督检验中心的数据，届时市面上14.5%的产品面临退市，而其中绝大部分就是这次库存的“主角”——CCFL背光源电视。
《中国企业报》记者在几大家电卖场看到，虽然离“十一”黄金周还不到一个月，几家电视机企业以及各大家电连锁卖场已经高举“降价促销”大旗。如大中电器店庆、苏宁易购节、国美北京家电节等局部性促销活动，8月底已开始，而创维等家电企业也在9月初通过团购的形式开展降价促销活动。虽然这期间的活动只能算是“黄金周”期间的“热身赛”，但降价幅度却依旧惊人。在国美北京家电节活动中，彩电全场最高降幅达40%，32寸液晶电视跌破2600元，46寸液晶电视跌破5000元，另有众多礼品相送，并且全部不限量供应。CCFL液晶电视价格降得厉害，LED电视也不甘示弱，记者在苏宁看到，海信一款原价7999元的42英寸LED电视，现在已放下高贵“身段”，仅售5999元。
在谈及今年的促销活动时，奥维咨询研究总监赵茂军告诉《中国企业报》记者，“全国性促销将以渠道推动作为标志，预计将从中秋假期开始。而从平板电视市场来看，LED电视和CCFL电视都存在挺升销量和份额的需求。虽然目前降价幅度尚不明朗，但从存在的降价空间来看，LED电视的降价空间更大，而CCFL电视的库存压力也会迫使厂商经行大幅度降价。”
“不管怎样，今年‘十一’前后，平板电视市场一场恶战，已不可避免，中外企业之间的拼杀必是刺刀见血。”一位彩电企业市场人员如是说。