三星第二季度在美国液晶电视市场保持领先，但Vizio已经追上

作者：RIDDHI PATEL据iSuppli公司，第二季度美国液晶电视市场中第一排名的争夺战趋于白热化，排名第一的三星电子与排名第二的Vizio市场份额差距已缩小到不足一个百分点。从第二季度美国液晶电视市场的出货量份额来看，三星份额比Vizio高出0.7个百分点，而第一季度是1.3个百分点。通过推出具备美国消费者喜爱的高级功能的电视机，第二季度这两家厂商的表现都明显好于整体市场。表1所示为第二季度液晶电视厂商的表现情况。美国是全球最大的电视市场，在这个市场称雄是全球液晶电视品牌的梦想。因此，各家厂商对于市场份额是寸土必争，韩国三星与美国Vizio之间的份额争夺战最难解难分。在过去几年里，这两家厂商曾多次交换季度市场排名第一的位置，现在实际上已难分伯仲。劲道十足的增长第二季度美国市场液晶电视出货量增长12.8%，从第一季度的653万台上升到736万台。三星出货量增幅是整体市场的两倍多，增长26%，从第一季度的115万台上升到145万台。Vizo的增速更快，出货量增长30.8%，增幅在业内居首。Vizo出货量从第一季度的107万台上升到139万台。为价值而战以前，三星和Vizio为了夺得液晶电视市场的龙头位置，采取了截然不同的策略。三星专注于高档产品，而Vizio则侧重于低价液晶电视。但是，随着美国消费者日益青睐高档液晶电视，Vizio调整了产品线，开始推出具有更多先进功能的产品。iSuppli公司的电视市场研究显示，2010年多数美国消费者购买液晶电视都是为了更换第一代平板电视。因此，美国消费者对该市场都比较了解，要求带有较多高级功能的、画质较好的、尺寸较大的液晶电视。这些高级功能包括3D、LED背光和内置互联网连接。虽然三星继续引领这些趋势，包括在刚刚兴起的3D领域，但Vizio已经大步追了上来。特色iSuppli公司的美国电视消费者偏好分析服务进行的电视市场研究显示，高级功能已成为消费者购买电视时越来越看重的因素。iSuppli公司的这项服务从事调查美国人对于购买电视的态度。在第二季度调查的消费者中，17.2%的人表示其购买的液晶电视采用的是LED背光，比第一季度增加了5个百分点。另外，60.8%的消费者在2010年第二季度购买了40英寸或者更大的电视，高于2009年同期的51%。最后，约有32%的消费者表示用新买的电视连接互联网。库存状况iSuppli公司的电子显示器市场研究显示，虽然第二季度液晶电视销量上升，但对于第三季度的某些担忧增强。考虑到液晶电视的平均销售价格上涨，消费者在花钱方面更加谨慎。因此，渠道中的库存水平已经高于可接受的水平，这可能导致第三季度销售增长速度慢于预期。Riddhi Patel是iSuppli公司的电视系统与零售服务总监。
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