中兴手机确定三大市场 北美坚冰逐步融化

尽管北美市场对于中国通信企业来说，仍是一块难啃的“骨头”，不过，从某些迹象来看，坚冰也在逐步融化。
“欧洲、美国和中国将成为中兴手机未来的‘三大市场’。”昨天，中兴通讯（000063.SZ）执行副总裁何士友接受《第一财经日报》采访时表示，未来这三大市场在手机收入中的占比达到60%~70%，才是比较正常和合理的，其余30%来自拉美、非洲等新兴市场。
何士友介绍，今年上半年，中兴手机全球出货量2800万部，与去年同期的2000万部相比，大幅增长了40%，其中国际销量大约占60%。
国内市场一直是中兴的第一大市场，今年上半年，中兴在国内手机发货1100万部，同比增长75%。今年的一个重要变化是，欧洲市场已经成长为中兴的第二大手机市场。据透露，上半年欧洲市场的增长最为明显，与去年同比增长达到150%以上。
何士友表示，预计欧洲市场今年能实现出货量500万部，明年超过1000万部，“如果能达到1500万~2000万部的规模，才能对中兴品牌形成较大的贡献。”他说。
而美国市场终于也在近期有了实质性突破。如果说从2006年以来，中兴在美国的合作范围还仅限于二流运营商，那么，与美国第一大运营商Verzon合作的深度定制手机8月份正式上市，则将合作范围拓展到了一流运营商。
开拓北美市场面临知识产权要求严格等各种高门槛，据介绍，单是一款手机的上市认证就要花费几千万元人民币，这是很多中国厂商不能承受的，但也是开拓美国市场所必需的。“北美市场未来3年，都将力争实现每年100%的增长。”何士友表示。在他看来，只有在这三大市场占到10%~15%的份额，才能具备一定的影响力，这正是中兴的目标。
中兴已经先后成立了欧洲经营部和美国经营部，下一步还计划设立欧洲和美国设计中心。根据中兴的规划，今年手机出货量将在去年6000万部的基础上，实现8000万部的目标，未来3~5年，中兴手机每年都将保持35%的复合增长。