奥维咨询：空调市场销量增长81% 强势开盘

作者：奥维咨询 (AVC) 白电部 陈军
在8月份的高温天气下，空调进入了2011新冷年。奥维咨询 (AVC) 重点城市监测数据显示，2010年第32、33周（08.02-08.15）较去年同期零售量增长 80.6%，零售额增长80.4%，新冷年呈现强势开盘局面。
比较上一冷冻年度开盘，新冷年的空调零售市场还表现出以下三个特点：
其一，持续高温，华东区成空调新冷年开盘主战场。
从区域来看，华东区持续高温天气为空调行业新冷年强势开盘创造利好条件。据奥维咨询 (AVC) 重点城市监测数据显示，08.02-08.15日14天，华东区零售量同比增长207.1%，零售额份额同比增长189.1%。其中江苏省零售量同比增长274.0%，上海市同比增长324.5%，浙江省增长264.4%。
其二，变频、冷暖、高匹数成新冷年开盘三大亮点。
从产品来看，变频、冷暖、高匹数份额上升明显。据奥维咨询 (AVC) 重点城市监测数据显示，08.02-08.15日14天，变频空调零售量份额为28.9%，同比上升14.4个百分点，零售额份额为34.0%，同比上升13.2个百分点。较去年同期，单冷空调零售量份额同比下降10.6个百分点，零售额下降8.1个百分点。同时小匹数份额走低，1.4匹-1.5匹挂机销量飙涨，其零售量份额为 63.2%，同比上升21.3个百分点，零售额份额为65.8%，同比上升19.5个百分点。
其三，奥克斯占尽天时地利人和，领涨空调新冷年。
从品牌来看，奥克斯依托其灵活的营销方式，占尽天时、地利因素之时，能够快速的响应市场需求，成为新冷年开盘的领涨品牌，08.02-08.15日14天，其零售量份额为8.8%，同比上涨 5.2个百分点，零售额份额为7.3%，同比上涨4.3个百分点，位居行业第四。受定速、变频产品结构调整以及区域因素影响，海信科龙零售量份额同比下降3.7个百分点，零售额份额同比下降3.9个百分点，成为下降幅度较大的空调品牌。
强势开盘为2011新冷年发展打下了良好的基础，据奥维咨询 (AVC)最新 《中国空调市场容量预测报告》显示，预计2010自然年度中国空调零售量（不含工程采购量）为2970万台，但受楼市及需求提前释放影响，2011年零售市场增速将有所下滑，预计零售量为3071万台，同比增长3.4%，低于2010年14.6%的增长水平。