空调内销止跌回升 高能效和变频成市场主导

2008冷年以来国内市场整体销售规模逐年下滑的局面，终于在刚刚过去的2010冷年得以扭转。国家信息中心资源开发部日前发布的《2010冷冻年空调市场白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，2010冷冻年国内空调市场销售量同比增长31.54%，销售额同比增长24.13%。
政策拉动内销增长
《白皮书》统计，2010冷年国内市场空调销量3000万台以上，销售量及销售额同比分别增长31.45%、24.13%。尽管销售额、销售量均有所增长，但销售额增幅仍低于销售量增幅。有业内人士分析，促使2010冷年内销出货量创下历史新高的因素，除了2009冷年的遗留库存本身偏小之外，还与市场零售需求量呈爆发性增长有关，它一方面带动了工厂出货，另一方面更将库存几近清空。
国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹表示，从推动市场增长因素来看，国家节能惠民工程、家电下乡等拉动内需的政策效应持续显现。据统计，截至7月底，国家给予空调工厂的财政补贴总额已超过80亿元，节能惠民空调总量接近2000万套，占2010冷年出货总量的70%。
变频空调增幅创新高
在销量大增的同时，经过2010年度密集的产业政策的刺激，空调产品结构相比于往年也发生了翻天覆地的变化，高能效和变频成为市场的主导。
经过2009冷年的市场培育，2010冷年变频空调市场规模得以扩大。《白皮书》显示，2010冷冻年度，国内重点城市变频空调销售量、销售额分别同比增长101.57%和86.65%，增幅为历年之最，变频空调占整体空调销售比例达24.02%，比2009冷年高出了6.65个百分点。
蔡莹解释，由于空调企业对本年度销量增长估计不足，对产能及关键部件进口数量预存出现偏差，导致空调销售旺季产品供给不足，影响了变频空调年度销量。“否则增幅应该会更大。”
中小城市增长明显
从《白皮书》公布的数据来看，与2009冷年相比，2010冷年国内一级城市销售量占整体销售规模的比例比去年同期下降3.39个百分点，而中小城市整体销售规模都有不同程度的上升。尤其是三、四级城市销售规模增长趋势明显，2010冷年三、四级城市销售量占有比例比去年同期增长1.57个百分点。
对此，中国家用电器协会秘书长徐东生分析指出：“2010冷年国家以旧换新、节能惠民工程、家电下乡等拉动内需政策的持续实施是三、四级城市空调市场得以明显增长的主要推动力。”
2010冷冻年度分级别市场还有个显著的特点：四级市场平均价格水平不仅高出整体水平，并且高于二、三级市场，与一级市场价格水平相当。这表明，价格因素已经不是农村消费者购买空调时的首要考虑因素。蔡莹说，此前针对农村消费者所作的问卷调查结果显示，目前，我国农村每百户中有11户空调，农民预期购买家电时，第一是想买空调，说明农村消费市场潜力巨大。
信息时报记者 刘莉