索尼搭车3D 难掩在华销售颓势

昨天，索尼向中国市场推出了五款3D液晶电视新品。索尼（中国）有限公司总裁永田晴康表示，借助3D热潮，索尼液晶电视今年在华的目标是销量增长一倍。
“3D电视受限于内容、市场等诸多因素，进入普及期尚需数年，3D并不能救索尼，”对此，有业内人士指出，索尼高调炒作3D，是为了营造出技术领先的高端品牌形象，以提升市场销量，扭转销售颓势。
据了解，曾在CRT（显像管电视）时代辉煌一时的索尼，在向平板电视转型时没有跟上产业节拍，被三星、夏普等抢得先机。没有技术优势又没有上游液晶屏资源的索尼液晶电视，再加上高价位的市场战略，在激烈的平板电视竞争中日渐式微。
目前，索尼的电视业务已连续五年亏损。2009年，三星液晶电视在全球市场的出货量已达到索尼的两倍。在中国市场，来自奥维咨询统计数据显示，截止今年6月，索尼液晶电视在华市场份额为4.8%，在国内彩电市场排名由去年的第八位降至第九。远被三星、夏普等外资品牌甩在了身后，也在海信、创维等国产品牌之后。去年“十一”黄金周期间，坚持不降价的索尼还遭到国美电器的封杀。
“2009年我们在中国市场的重点是保证利润，确实失去了部分市场份额。”永田晴康表示。
今年以来，索尼在中国调整了重大战略调整。今年春节期间，索尼参与了价格战，推出了入门级液晶电视，如32英寸LCD售价只有2999元，26英寸LCD只售2399元。价格与国产品牌相差无几。8月以来，索尼液晶电视在全国又进行了价格下调。与此同时，索尼高调秀3D电视。在全国举行3D电视巡展与体验等活动。
“索尼高调炒作3D，产品实行降价策略，就是欲通过树立高端品牌形象，实现销量增长，夺回市场份额，”不过有业内人士不无担忧地指出，索尼液晶电视今年即使在华实现了销量翻番的目标，但其利润能否维系企业正常运营，能否实现扭亏为盈仍是未知数。