夏普空调退出中国市场 日系空调生存艰难

本报记者 许意强
就在日本夏普常务执行董事、中国本部长菅野信行信心满满地表示，“要做中国销量最大的外资彩电企业”之际，夏普空调却于日前已悄然退出中国市场，何时再度回归尚无时间表。
夏普悄然退市
8月30日，有知情人士向《中国企业报》透露，称日本夏普公司已经决定，将退出中国空调市场。就在今年6月空调销售旺季启动前夕，夏普空调便已经从国美电器、永乐电器等仅有的几家家电卖场陆续撤出，交由几家代理商维持库存的消化和清理工作。
随后，《中国企业报》记者联系了一位曾负责夏普空调、冰箱市场销售的企业人士，该人士透露，“夏普仅有一款空调产品，快退了。”该内部人士还建议，“近日多关注夏普。”
一位来自空调行业媒体的知情人士也透露，夏普空调面向中国市场的生产工厂今年已停产，目前只生产一些出口到海外市场的订单。
据了解，夏普方面一直并未正式对外宣布退出中国，只是采取了渐进式策略。而多位空调业内人士则指出，选择在空调销售旺季撤出卖场、又不给市场提供丰富的产品机型，夏普空调退出中国就是在采取“软着陆”。
记者获悉，早在今年7月，夏普商贸(中国)有限公司成立了新的白电部门，为健康环境商品统辖营业部，级别低于黑电部门，下辖冰箱、洗衣机、空调和空气净化器等产品。但上述企业人士透露，空调和洗衣机已被边缘化。
夏普进入中国空调市场多年来，一直局限于上海为中心的华东市场，并未在全国范围内展开相关的营销和产品布局。目前，上海地区仅有一家代理商负责夏普空调的善后工作。
对于退出中国市场后的空调维修等服务问题，记者随后致电夏普售后服务中心，服务人员答复将会由夏普商贸(中国)有限公司统一负责，并不会不管已售出空调的服务。
日系生存艰难
实际上，近年来以夏普为代表的日系企业在中国空调市场上的发展颇为艰难。松下、日立、大金、三菱重工、三洋、夏普为代表的日系空调企业，受到中国本土企业的挤压和挑战后，市场份额一路走低。来自国家信心中心的统计数据显示，日系空调企业在变频市场占有率已从2009年的22.7%下滑到2010年7.5%，降幅高达15%。
记者注意到，面对中国空调市场的这一趋势，众多日系空调企业开始转变经营思路，以出售控制芯片、压缩机等关键零部件，作为新的业务增长点。