变频拐点论破灭 空调市场继续强者领跑

本报记者 郭志明 许意强
“说起2010年，我总结三点：一是复苏年、二是政策年、三是气候年。”
日前，中国家电协会秘书长徐东生在参加2010冷年空调行业高峰论坛时做如上表述。
记者注意到，除了上述三大特点外，此前为众多企业热捧的“变频空调拐点论”则在市场竞争中被验证为“伪命题”。来自国家信息中心的统计数据显示：2010年美的、海尔、海信三大品牌的变频占有率达到了67.34%，继续呈“强者恒强”的竞争态势。
变频拐点论破灭
此前，曾有空调企业表示，希望借助近年来愈演愈烈的变频化趋势，实现对现有国内空调市场品牌格局的改写，从而实现“弯道超车”的变频拐点论。
不过，国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹却指出，变频空调市场仍呈现一线品牌领军的态势。除了上述三大企业外，剩余的15个空调品牌只占据了34.68%份额，单一企业的平均占有率仅为2.3%。而2010冷年，美的单一企业的变频空调市场占有率就达到了31%。大小企业在变频市场上的差异达到了10倍之多。
蔡莹还指出，由于国家信息中心的数据主要来自于大中型城市，如果再加上乡镇专营店以及自营渠道的出货量，去年美的变频空调的市场占有率应该在35%。
记者注意到，在刚刚过去的2010冷年，美的变频空调的销售目标节节攀升。从最初的200万套、300万套，到全年完成变频销售400万套，大企业的规模化扩张在变频领域得到了继续上演。
美的中国营销总部副总裁王金亮透露，成功让我们树立了信心、也奠定了基础，2011冷年我们的变频销售目标是800万套，占到美的总销量一半。
与2009冷年相比，2010冷年变频空调销量增幅达到101.57%，增速相当明显。这其中离不开大企业的拉力。
新品发力引爆增长
与往年相比，今年空调市场除了价格拉动之外，最大的特点便是新品上市和推广的力度，对于销量的贡献率也大幅度提升。这一点，在变频市场竞争中尤为突出。
蔡莹指出，2010冷年生产并投入市场的新品，占到了整个变频空调的销售份额为88.36%。其中，美的、海信以及一些进口品牌，通过新技术、新产品不仅快速推向市场，还快速将其转化为拉动实际销量的竞争力。
日前，美的再度以变频霸主的实力，市场发布了2011冷年的全系列变频空调。据美的家用空调国内事业部总裁吴文新介绍，今年美的变频阵营中新增加了“超微感”舒适变频柜机新品，是变频空调舒适功能的集大成者，将人们营造了“恒温精控、舒适湿度、内外静音”等前所未有的舒适体验，再次为整个变频空调行业竖立了新的产品标杆和技术标杆。
中国家电研究院院长邴旭卫表示，“舒适性”是变频空调高尖端核心技术的体现，契合了人类不断追求美好生活的天性，更符合社会消费升级的大趋势。
【新闻链接】空调业品牌集中度显著提升
【本报北京讯】“2010冷冻年度，国内重点城市变频空调销售量、销售额分别同比增长101.57%和86.65%，增幅为历年之最。同时，变频占整体空调的销售量比例也得到明显提升，与2009冷年相比，变频空调占整体空调销售比例已经达到24.02%，预计2011冷年变频空调占整体空调的比例将达到并超过30%。”
以上数据自来于8月24日由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办的“2010—2011中国空调行业高峰论坛”。同时，会上发布的《2010冷冻年度空调市场白皮书》显示，从2006年到2010年5个年度变频空调所占比重节节增长，这与空调领军企业相继发力推广密不可分。国家信息中心信息资源开发部市场信息处处长蔡莹表示，2011冷年或将首次出现一些变频空调品牌遭到淘汰的情况。(董 莉)