蓝光碟机价格战遇尴尬：白菜价仍无人问津

本报记者 张冰馨
中国蓝光诞生至今仅有5年，其产业化进程已骤然提速，不仅碟机价格早早跌破千元大关，而且碟片的价格也大打折扣，在有限的内容资源上，上演了一出中国高清折子戏。
日前，华录集团推出3款20系列蓝光碟机(BD标准)，其中一款碟机价格更是跌到了999元，堪称“白菜价”，华录也成为中国蓝光产业的“价格屠夫”。此前，以新科为主的中国蓝光(CBHD)阵营则推出了售价1499元的碟机。
不过，记者从一些家电卖场了解到，无论是此前CBHD碟机的降价，还是现在BD碟机降价，销量都未能出现大幅上涨，销售平平，这与其它家电产品降价促销引发蜂拥抢购形成鲜明对比。
“在市场逐步放量萎缩的情况下，这些企业的价格突围却是困难重重。”有业内人士指出。而多位消费者在接受《中国企业报》采访时则表示，“不管碟机价格多便宜，我也不会买。现在谁还买碟机看片子啊，要么网上下载、要么去影院。”
“白菜价”难救市
蓝光高清碟机大战由来已久。由于DVD格式因物理存取格式不同，分成两派。这尤以走在市场前列的国外消费电子巨头索尼和东芝为主。当年，索尼的BD和东芝HD－DVD较量一度不分高下。不过，随着东芝2008年宣布退出HD-DVD，中国的高清光盘也改名为CBHD。这两大阵营的竞争则转化为以国内消费电子企业新科和以索尼为首的国际巨头的竞争。
在我国市场，形成了以索尼、华录等为代表的BD阵营，另一派则是新科、TCL等CBHD阵营。从市场产品看，无论是BD还是CBHD的产品，大多数为老产品，新推出的碟机数量有限。而老产品的价格也从刚入市的数千元下滑到千元，新推出的产品更直接跌破千元大关。
从2008年底以来，华录成为BD碟机市场上的“价格屠夫”，价格从2000元、1500元一路降至999元。同时，CBHD高清碟片市场价格也一降再降，目前仅为28元。
记者注意到，目前普通DVD的市场售价在200—800元不等，却少有人问津。而从各大家电卖场的销量统计也表明：蓝光碟机的柜台一直无人问津，销量也是居低不涨。
商业前景暗淡
分析东芝败北的原因不难发现，东芝缺乏大量的内容来源成为一个重要原因。这不仅困扰着BD，同样也困扰着CBHD。
目前，BD标准的蓝光片源主要由华纳兄弟、迪士尼、派拉蒙、环球电影公司等八大制片厂及中影集团、华录百纳等提供；CBHD标准的蓝光片源主要由华纳兄弟、中唱胜利等提供。
长期以来，蓝光市场都存在着“有机无碟”的尴尬状况，使得市场销售也显得疲软。此外，互联网电视的兴起，也在改变大众的观影习惯。以PPlive为例，目前，PPlive上很多视频都达到了高清标准，有的甚至达到“小蓝光”的标准，用户观赏体验超过了高清DVD，效果可与电影院里看大片媲美。而随着中国网络电视台、上海百视通等新媒体的发展成为气候，蓝光随之陷入了无形的被边缘化竞争中。
两大阵营的竞争还将持续，市场的前景还有待观察。随着“80、90”后一代的成长，他们的阅读和娱乐方式逐渐转变为网络化，蓝光碟机产业的前景又或将成为一种短命的产业。