洗衣机市场竞争活跃度加速 新品助推市场升级

本报记者 丛健
与往年相比，今年的国内洗衣机市场很不一般。
据了解，30年间，我国洗衣机市场已高度成熟。市场格局相对稳定，价格区间鲜有变动，这样的平稳现状使得整个行业看起来略显沉闷。与空调、冰箱行业近来新品辈出、新技术接连涌现、新标准相继实施相比，洗衣机行业更像是一个被遗忘的角落，平淡无奇。
价格鲇鱼冲击市场
也许是不甘于市场的没落，寄希望于提升自身的市场占有率，今年4月美的掀起的低价风暴着实为平静的洗衣机市场投入了一块巨石，激起千层浪。今年4月全国滚筒洗衣机均价大幅下挫，下降到3427元，滚筒洗衣机的零售量占比也由2008年的15.9%上升至2010年1—5月的23.2%。同时6月份，美的洗衣机市场零售量份额也一路攀升。
然而，价格战总有停止的一天，无休止的价格战绝不是单个企业或整个行业生存发展的长久之计。国家家用电器质量监督检验中心检验部部长鲁建国表示，单纯的价格竞争是市场不成熟的表现，只能坚持一时，性价比的竞争才是产品真正的竞争手段。
在美的“价格鲇鱼”效应之后，谁又将接力国内洗衣机的市场竞争大棒？近日，《中国企业报》记者在采访中发现，美的、海信、三星等企业，正通过新品发布、标准性能、贴近市场等手段，加速市场竞争的活跃度，推动产业转型与升级。
性能认证标准频发
产品性能的提升有赖于相关标准的制定。2009年，是我国家用电动洗衣机国家标准实施最多的一年，其中GB/T4288-2008《家用和类似用途电动洗衣机》标准中，对耗水量、洗净均匀度、洗净比、含水率、噪声、有效寿命等6大方面进行了评定，建立起家用洗衣机的标准化评价体系，为规范市场、引导消费提供了依据，也为行业技术升级提供了坚实基础。
不过，在评定洗衣机性能最为关键的洗净、漂洗两大标准中，漂洗能力的相关标准一直缺失。日前，中国家电研究院解决了这一瓶颈，制定了洗衣机漂洗率的技术规范。据介绍，“漂洗率”反映的是洗衣机的洗衣粉去除能力，直观的为消费者展现了洗衣机的漂洗性能。
首批通过漂洗率检测的产品包括小天鹅、美的、三星等7家企业的滚筒、波轮、干洗一体机在内的61种型号。其中，小天鹅洗衣机共有14款产品通过了漂洗率检测，占全部通过漂洗率检测产品总数约25%，体现了本土企业的强大实力。
6A、漂洗率等相关国家标准和规范的制定实施，促进了洗衣机行业竞争由价格至价值，最终向品质的升级转型，也带动洗衣机制造企业从注重外观、洗涤容量向注重洗净和漂洗性能等内在质量发展，为企业的市场竞争打开了新的方向。
新品助推市场升级
在低碳概念、节能环保概念的驱动下，各大洗衣机品牌纷纷推出创新产品，引领着洗衣机行业的高端趋势和技术升级。
作为本土洗衣机的代表，小天鹅继推出洗净比高达1.25的衣诺“ZEN纯臻”系列滚筒后，最近又推出DD直驱变频波轮洗衣机，与传统皮带电机洗衣机相比，噪音降低约6分贝，耗电量降低约40%，一展行业技术领先风范，借此表示了冲击高端的坚定决心。
8月1日，海信联同惠而浦倾力打造的高端滚筒 “阿波罗·太空洗”系列隆重登场，创新智能感控太空技术、新型太空材料、无菌太空环境三大技术，打造智能、安全、健康新三位一体机，将我国高端滚筒洗衣机行业推向了“太空洗”时代。
更为引人注目的，是三星最新发布的“泡泡净”系列的滚筒洗衣机。据国家家用电器质量监督检验中心检测数据表明，三星“泡泡净”比普通洗衣机省电70%，同时洗衣时间缩短39%。此外，三星“泡泡净”洗衣机还被中国家用电器研究院授予“2010年洗衣机漂洗之星”的称号，实现了洗净、漂洗双标准的行业领先优势。
苏州三星电子有限公司商品企划部部长魏纲表示，目前三星已经在中国建立了完备的开发销售体系，“泡泡净”洗衣机在韩国上市2个月即销售3万台，预计今年在中国的销量可达20万台。同时，据市场调查数据显示，三星洗衣机2010年上半年的整体销量同比增长81%，在“泡泡净”洗衣机的带动下，预计今年的销售额将会有2—5倍的增长。
从国家标准规范到企业技术新品，洗衣机行业的竞争焦点正经历着由外在造型容量向内在质量指标的转变。今后洗衣机制造企业应该从盲目设计向准确设计方向发展，注重产品的洗、漂性能、能耗量以及使用寿命，以高端市场为发力方向，推动洗衣机行业的技术创新与升级。