日立空调三年内份额下滑超50% 沦为边缘产品

今年是上海日立家用电器有限公司成立16周年，然而日立空调目前的市场表现却差强人意。曾几何时，日立空调以第一家向中国空调业输入现场生产工艺管理等规范的日资空调企业被行业所津津乐道，然而今天却由全国性品牌收缩为华东市场区域品牌，在空调行业高速增长的道路上沦落为“边缘化”品牌。
来自国家信息中心空调市场监测数据显示：最近三年，日立空调业务在中国市场勾划出一条持续下滑的“大阴线”，2010冷年销售量市场份额仅1.09%，相比2007冷年降幅达到了56.40%。
整体市场份额三年内锐减56.4%
来自国家信息中心空调市场监测数据显示：2007年日立空调销售量市场份额为2.50%，2010年销售量则锐减至1.09%，短短三年时间降幅达到了56.40%。
同样在日立空调颇有优势的华东市场，其市场份额也出现了不小的下滑。空调市场监测数据显示：2007自然年日立空调销售量为6.65%，2009自然年销售量则锐减至4.31%，短短两年时间降幅达到了35.19%。
日立空调市场份额下滑与其渠道建设不力有直接关系。奥维咨询研究副总监韩昱认为，空调行业竞争是由企业的规模成本和渠道优势决定的。“外资企业追求的是适度规模下的利润最大化，以合理的价格水平获取最大的利润空间。他们不愿意投入巨大的成本，并以牺牲利润为代价以来换取市场份额的提升。”韩昱说。
对于目前日立空调如此的市场表现，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌毫不客气地指出，从第一家向中国空调业输入现场生产工艺管理等规范的日资空调企业，早年间发展可圈可点。然而最近几年来在中国激烈的家电市场竞争中，日立不仅没有任何还手之力地来参与市场竞争、抢占份额，而且只能被迫到墙脚边上，守株待兔坐等市场机会，实在让人惋惜。
变频空调市场份额仅1.77%
如果说定速空调时代日资品牌市场表现不佳尚可理解，但是在变频空调日益成为厂商主打产品的当下，日立作为日本老牌的变频技术企业，并在变频空调领域拥有众多的领先技术，但在中国市场上却看不到这些先进技术的好产品，这的确令人费解。
日立空调相关人士此前在接受中国家电网记者采访时表示，公司在变频空调领域与市场的脚步不合拍，原因在于公司今年以来一直在推广节能产品惠民工程的高能效机型，以获得节能惠民的政府补贴。“虽然公司力推变频空调，欲将变频机型占比调高至50%，但目前来看因为想拿到变频空调的政府补贴，所以暂时变频空调不会成为公司的拳头型产品。”该人士说。
一位上海经销商则表示，虽然日立变频空调销量不多，但由于市场售价高，利润仍然可观。“这种小富即安的思想，并不会推动企业在变频空调获得一席之地。”该人士说。
来自国家信息中心空调市场监测数据显示：在变频空调市场，目前市场份额仅为1.77%，排名第10位，远远落后于三菱重工、大金、松下等日资企业。
业内分析人士表示，目前日立空调市场处境十分尴尬。前几年遭遇国内品牌低能效定速空调的打压，最近两个冷冻年度又受到国家节能惠民工程高能效定速空调和美的、格力等企业低价变频空调的双重打压，市场份额不断萎缩。由于日立家电最近两年市场表现不佳，今年4月，上海日立家用电器有限公司总经理青山贡的职务已经由锻治信一接替。未来，空调业务仍是日立家电一个颇为烫手的“山芋”，锻治信一任职其间仍然充满挑战。(左延鹊)