1-5月冰箱市场：增长势头不减 高端持续放量

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近年来，国内冰箱市场一直处于一个相对平稳的态势，但是在2009年，在国家“家电下乡”，“以旧换新”两大利好政策的推动下，冰箱市场取得了突飞猛进的发展，家电下乡的新增购买以及城市的更新换代所带来的充足购买力，为冰箱销量的持续增长提供了条件保障。而冰箱整个行业的提速，也必将对整个行业产生积极的推动作用，从而更进一步的影响到市场竞争格局的变化。
一、量额同比增长迅猛，持续健康增长可期
根据中怡康时代市场研究有限公司测算：2010年截至5月份，冰箱继续保持了高位放量，同比2009年在零售量和零售额两个指标各实现19.45%与24.00%的大幅增长。呈现了量额大幅上升态势。考虑到2010年宏观经济回暖和冰箱的真正销售旺季还未结束等因素，2010年冰箱的增长态势应该不难实现。（图1）

二、集团作战优势明显，份额占据半壁江山
鉴于白电的高毛利与持续增长，各大厂家纷纷盯上了这块硕大的蛋糕。外资品牌长期的品牌经营已见成效，黑电企业的大举杀入，家电巨头的集团并购对冰箱市场格局产生了深远影响。传统的四大家族时代早已烟消云散，取而代之是大型家电集团的规模化作战。美菱借用长虹资本与渠道共享，保持了持续的上升势头。隶属于海信的容声也不甘示弱，抢到了市场增长带来的属于自己的蛋糕。而通过一系列并购快速切入冰箱产业的美的，则成为了行业内成长最快的黑马。第一季度，美的系的零售量累计占有率已接近11%，呈现出持续快速增长的势头。目前海尔，海信，美的三大白电集团共取得49.08%的零售量占比，占据了半壁江山。（参见图2，图3）


而在国内大型白电集团的带领下，国内品牌发力迅猛，零售量份额继续扩大。据中怡康数据监测显示，2010年第一季度，国内品牌占比77.37%，外资品牌销量市场占比呈现下降趋势，对比2007年的30.26%已经下降为22.63%，整整下降了7.63个百分点。（参见图4）

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