家用游戏机：从朝阳产业到灰色产业的沦陷

本报记者董莉
自任天堂在1983年推出第一台FC(Family Computer)算起，家用游戏机产业在全球已经发展了27年。近30年中，这个产业从无到有，2008年美国家用游戏机产业规模已达到213亿美元，并据娱乐行业研究公司DFC Intelligence最新发表的研究报告显示，2011年，全球视频游戏市场的收入将达到440亿美元。
这个蕴藏着巨大潜力和商机的消费市场形成以来，就一直充斥着游戏主机生产商之间无休止的市场争夺和利益争斗。从最初的“红白机”一统天下，开创任天堂FC时代，到后来世嘉MD、任天堂SFC的16位机之争，再到索尼PS、PS2横空出世，一举击败前两位对手，构建起索尼PS帝国，各大游戏机厂商之间的战火纷争愈演愈烈。目前，全球家用游戏机市场已经形成了任天堂、索尼和微软的“三国鼎立”时代。
中国企业缺席“争霸盛会”
不过，在这场旷日持久的战争中，却从未看到中国游戏机厂商的身影，一向从事低调的中国人似乎也放弃了这个出尽风头的机会。然而，颇具规模的消费市场却是切实存在的。据IDC统计数据显示，2007年中国市场上所销售的电视游戏机和掌机总量已经达到了206万台。无奈的是，这206万台主机没有一台是大陆行货，全部都是来源于香港、韩国、日本等地的水货，也就是任天堂、索尼、微软三大游戏巨头生产，但从未在中国大陆发行过的产品。
为何面对消费潜力巨大的游戏机市场，国产厂商几乎全部消失？
实际上，在上世纪80年代后期“红白机”刚刚登陆中国之后，国内游戏机制造商曾拥有过一段辉煌的历史。当时，由于市场需求巨大，国内市场迅速出现了大量的仿FC的游戏机，造就了“小霸王”、“裕兴”等知名品牌，仅广东小霸王学习机一年就有300万台的销售量。据说还曾经出现过手工作坊用七八个工人昼夜组装红白机，凭借每一台100元左右的利润，隔周就可以获利5万元的火爆场面。
然而，这些游戏机实际上都属于盗版机，由于整个社会知识产权保护意识的缺乏，中国游戏机市场一直持续着混乱无序的状态，直至日后国家一纸公文的下发，使这个在混乱中前行的市场脚步戛然而止。2000年6月由文化部等7个部门联合发布了《关于开展电子经营场所专项治理意见的通知》，第六条明文规定：“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。除加工贸易方式外，严格限制以其他贸易方式进口电子游戏设备及其零、附件。”
这无疑封杀了国内游戏机市场的所有出路，制造不行，进口也不行，中国游戏机产业进程就此搁浅。
发展步履维艰涉水网游
不过，当前中国家用游戏机市场却是水货纵横。包括三大巨头的游戏机产品以及更多涉嫌侵犯知识产权的盗版产品，构成了当前国内游戏机市场的真实生存现状。
造成这种现象的根源，在于中国市场上至厂家、下至玩家整体对正版产权意识的缺乏。当年国内家用游戏机厂家中出类拔萃者，如红极一时的“小霸王”，也是模仿任天堂FC起家，缺乏核心技术。到了90年代中后期，国内游戏机制造商又转而模仿索尼，一直到目前的Wii，如WIWI、WINI、MIWI等家用游戏机名称均仿自任天堂Wii。
掌上游戏机的发展与之类似。除了2005年，盛大曾模仿索尼PSP推出过盛大无线掌机EZ mini之外，几乎没有其他厂家涉足此领域。盛大掌机虽是自主研发，却由于缺乏无线网络和单机游戏的支持，被网友炮轰为“华而不实”，不到1年就被相关部门叫停。
国内游戏机厂家举步维艰的另一个致命伤，在于国产游戏软件的严重匮乏。当时国内根本就没有为掌机制作游戏的厂商。即使有，也不过是利用工具或者代码做的小游戏，根本达不到商业的水平。没有游戏软件的支持，主机硬件自然也就没有了生存竞争的能力和空间。
随着电脑技术的迅速发展和电脑的普及，网络游戏逐渐兴起。上世纪90年代，中国自己生产的第一款网络游戏《侠客行》诞生。2001年前后，国内游戏开发商先后推出了10多款网络游戏，如联众网络游戏世界、智冠公司《网络三国》、网易《大话西游Online》等，都显示了一定的产品开发实力。同年，网络游戏发展到与单机游戏市场规模相当。
纵观全局，今后中国家用游戏机产业想要获得发展，必须有赖于国家对游戏机投资、进口的政策监管松动、任天堂、索尼等游戏机生产商利用网络平台对中国市场的多方面开发以及家用游戏机生产商加大在中国的市场推广投入等方面。