格兰仕加速推进“综合领先”战略

经历金融海啸洗礼后，全球白电竞争格局正在发生裂变，相对于日系家电巨额亏损，欧美家电停滞不前，中国白电产业迎来了“综合领先”发展的新时代。中国已成为全球家电产品制造大国和主要供应国，年销售规模达7000亿元。家电资深专家对记者表示，在白电业全球竞争的新形势、新机遇下，各品牌激战加剧，纷纷厉兵秣马、积极备战。

格兰仕在今年3月28日召开的2010年会上正式对外宣布，以“综合性”、“领先性”为发展方向，用3-5年时间将企业销售规模做到1000亿元，其“综合领先”白电战略亮剑全球。

格兰仕集团新闻发言人陆骥烈告诉记者，格兰仕在新一轮扩张中，投资规模将达到25亿元，并将在今年年底完成其中包括冰洗基地的二期投资、优势产业的扩产以及低碳项目的投入等。

陆骥烈告诉记者，格兰仕在研发力、产品力、营销力、品牌力、服务力等核心竞争力上一直保持综合领先发展。

据陆骥烈介绍，在研发力上，格兰仕每年的研发经费占年销售总额的5%左右，已经研制出来的专利专有技术2000多项；在产品力上，格兰仕自主开发了全能型光波微波炉、高能效光波空调、具有糙米发芽煮饭功能的芽王煲、立式百变电烤箱等一系列创新产品；在营销力上，世界范围内200多家跨国公司的经贸合作,在全球170多个国家和地区拥有上万个分销网点，实现了营销全球化；在品牌力上，格兰仕坚持“低碳”品牌发展战略，发布了业内首个《中国白电低碳白皮书》，旨在推动行业向低碳化方向升级发展。

白电业在激烈的竞争中，纷纷向“综合领先”品牌迈进。而一些老牌白电品牌，没有从自身实际情况出发，盲目扩张，导致产品不达标、材料不合格、以次充好等缺乏诚信的行为出现。陆骥烈表示，在“综合领先”白电时代，领军企业要有更高的发展标准，“诚信经营”是企业保持领先发展的根本之道，不诚信的行为犹如饮鸩止渴，只能给企业带来短期的利益，最终会损害到企业的品牌美誉度，给企业自身甚至整个行业带来危机。

业内有关专家指出，中国白电业近几年进入了发展快车道，“综合领先”于国际同行已是大势所趋，市场格局正日趋走向寡头竞争。商报记者白森森