美的1499元滚筒洗衣机悄然涨价 上市仅4个月

在美的系滚筒洗衣机跻身国内滚筒洗衣机市场前三强后，美的1499元滚筒洗衣机却已开始悄然淡出市场，而该低价产品上市至今还不到4个月时间。

昨日，《第一财经日报》从广州国美获悉，美的电器（000527.SZ）在7月初已经悄然将1499元滚筒洗衣机的价格上调至1699元。广州国美有关人士表示，1499元滚筒洗衣机的供货从一开始就时断时续，导致市场始终处于缺货状态，“感觉美的是有意识地在控货，1499元的低价，美的肯定是亏本来卖。”

奥维咨询（AVC）分析师韩昱指出，美的通过1499元滚筒洗衣机实现了切入滚筒洗衣机市场的战略目标，而其滚筒洗衣机市场份额已连续3个月跻身国内滚筒洗衣机市场前三强，至此，美的滚筒洗衣机所掀起的低价风暴应该告一段落。

“美的1499元滚筒洗衣机还会继续供货，而且总部也没有涨价的策略。”美的电器中国营销总部一位高层昨日对本报表示，目前广州地区的涨价行动是广州分部的销售手段，公司在昨日中午明令全国各分部坚守1499元的价格，继续普及政策和力度，也责令广州分部重新调整价格。

但美的电器的区域分部一位内部人士透露，1499元滚筒洗衣机的促销期到5月15日就已经结束，现在逢周六周日该洗衣机的价格为1699元，周一至周五为1799元。

由此来看，美的就是将1499元滚筒洗衣机作为一条鲶鱼，来搅动已沉寂三年的滚筒洗衣机市场。

奥维咨询的数据显示，从3月30日至5月2日的5周里，该款洗衣机每月销量还维持在1500台以上，但随后周销量则迅速滑落到250台。美的系滚筒洗衣机国内份额却从2月的7.7%迅速飙升至4月的24.5%，在国内滚筒洗衣机市场排名第一，随后市场份额慢慢滑落，并稳定在6月的12.8%，位列市场第三，仅次于海尔和西门子。

其实，低价策略是美的一贯的营销手法，早年在微波炉市场就屡屡得手。

韩昱指出，美的一般是用低价切入一个新市场，在取得一定市场份额，并形成新的市场格局后，美的又会通过推新品的方式，将产品价格暗升，维持行业合理的毛利率，“美的国内变频空调突破就是一个最好的明证”。

2008年10月，美的电器推出银河系统变频空调，价格平均比格力、海尔和海信低200元左右，导致其他竞争厂商的产品价格跟着下调。而美的变频空调的国内市场份额从2008年下半年的7.6%（国内市场第五）一路飙升至今年上半年的29.3%，排名市场第一，远远超过格力和海信。

在新的市场格局稳定后，国内变频空调市场和价格恢复稳定。奥维咨询的数据显示，今年上半年变频空调市场均价（剔除节能补贴影响）为2500元，相比去年上半年的2380元，上涨了5%。

洗衣机和变频空调市场的得手，让美的系在国内白电零售市场份额达到17.5%，同比上升1个百分点。

7月7日，美的电器公告称，预计今年上半年净利润达到17.9亿元，同比增长50%~100%；而小天鹅（000418.SZ）预计上半年净利润达1.35亿元~1.68亿元，同比增长100%~150%。