从白到黑 TCL东芝共谱跨国婚姻

本报记者 许意强
上周，日本东芝株式会社宣布，将与TCL集团成立东芝视频产品(中国)有限公司，东芝方面出资2550万元持有51%股份，TCL方面出资2450万元持股49%。新公司将于今年9月正式运营，届时东芝在中国地区的电视机销售将全面由新公司负责，同时公司总部也将随TCL一并设在广东惠州。
《中国企业报》记者还了解到，此次TCL与东芝的合作并非首次。早在2005年3月，TCL集团还与东芝联合成立了东芝TCL家用电器制造(南海)有限公司，生产、销售提供给中国国内市场的东芝品牌以及TCL品牌的中高档电冰箱、洗衣机，还生产供给亚洲(包括日本)和欧洲市场的东芝品牌电冰箱、洗衣机。虽然在2008年9月，TCL宣布从合资公司撤资，但双方目前仍共同拥有一家白电销售公司，其中TCL拥有51%股份。
中国电子视像行业协会副秘书长赫亚斌指出，从白电到黑电，TCL与东芝已经在信任度、合作方式、技术与营销交流等方面均打下了坚实的基础。此次，双方的合作不仅将使东芝更加贴近中国市场，也将会进一步确立TCL在全球平板电视市场的领先优势。
各取所需
分析人士指出，此次双方将合作领域从白电扩张到黑电领域，这说明年近来TCL在全球平板电视市场的迅速发展，特别是在完善液晶电视产业链一体化方面的战略部署和动作，受到了日本东芝株式会社的高度关注和认可。
而东芝方面则希望借助TCL在液晶产业链上的资源整合优势，通过ODM方式将电视机的设计、研发、生产全权交给TCL，从而进一步提升在液晶电视上的价格优势。
此外，东芝通过与TCL的合作，还可以为自有品牌彩电在中国市场的快速铺货打下规模化基础。此前，在TCL幸福树电器连锁渠道中，还出现过飞利浦等国际品牌的身影。而东芝的加入，也将令TCL现有的销售渠道增加新的经营品种和盈利点。
不过，在这场“跨国婚姻”中，TCL则成为最大的赢家。目前，TCL在电视机的产能还有进一步释放的空间，而通过东芝的加入则将给TCL在平板电视的规模化优势提升打下基础。同时，东芝方面也将在液晶电视的生产工艺、成本控制、精益化生产等方面给TCL输入更多的经验和技术。
优势互补
据悉，合资公司总经理一职将由原任TCL多媒体中国业务中心渠道发展中心总经理、服务总监的李建新担任。公司董事长一职将由东芝委派，但尚未透露具体名称。
据了解，由于新合资公司今后将全面负责东芝液晶电视在中国市场的市场运营和拓展，因此日本东芝方面对于此次合作，特别是对于TCL集团则寄予厚望。
目前，东芝除了在彩电、冰箱、洗衣机等产品上，通过与TCL合作的方式重组，再度切入中国市场。同时，东芝还与美的在空调业务上成立了合资公司，特别是东芝变频技术成为当年支撑美的在国内变频空调市场领跑的重要支点。
此次，东芝与TCL的合资，也不排除会将其在平板电视领域的技术优势进一步推动TCL在国内平板市场的竞争优势。知情人士则担心，此前TCL从东芝白电公司撤资的原因正是东芝向合资公司转让技术专利等问题存在纠纷。这种情况是否会发生在彩电产品上，尚不得而知。但有了上一次的经验教训，双方此次在黑白领域的合作定将会巧妙避开相关的问题。
近年来，TCL在全球平板电视市场的地位不断巩固和提升，特别是从2008年度TCL率先在中国市场掀起了新一轮的互联网电视浪潮，通过全自动升级后台撬动了国内互联网电视市场的快速形成。
而作为TCL家电集团的主力军，空调业务起步时间早、发展基础好，近年来外销量均维持在100万套左右。日前，《中国企业报》记者获悉，TCL对原先空调业务架构进行了重组，将原先分散的家用空调、商用空调、海外事业部等部门进行合并，成立独立的空调事业部，由是唯一担当总经理。