海信集团战略涉足网购 2年目标销售占比10%

新浪科技讯 7月15日早间消息，海信电视7月8日正式入驻淘宝商城，此前6月份海信科龙也在淘宝商城建立了官方旗舰店。不仅如此，海信还与京东商城、新蛋网等网购平台建立起合作。电子商务已是海信集团的战略性规划，并计划在2~3年内，将网上销售额占比达到10%以上。
据新浪科技了解，淘宝商城中的海信电视官方旗舰店里包括40余款电视产品，尺寸覆盖从19英寸到55英寸，既有普通液晶电视，也有LED背光源液晶电视。海信科龙官方旗舰店内同样陈列了空调、冰箱、洗衣机、冷柜等160多款产品，涵盖海信、科龙、容声3个品牌。
据海信电器电子商务部总经理刘继伟向新浪科技介绍，在网上销售的产品型号与线下大卖场并不完全一致，有些是为网购和电视购物等通信营销渠道专供，部分型号与超市渠道重合。
“由于网上销售能够省去部分费用，因此会让出一些利益给消费者，价格相对便宜，一般比线下渠道便宜3~5个点。”刘继伟称。
据悉，在电子商务方面，海信还正处于拓展渠道的阶段，目前与多个主要B2C网站均在进行合作，淘宝只是其中一家。
刘继伟将海信与B2C网站的合作划分成三种模式。其一是经销式，如京东商城、新蛋网等，这与传统门店模式差别不大；其二是佣金式，如中关村在线、品牌家电网等，网购平台负责销售，海信负责收款、配送及后续服务，只是付佣金给网站；其三就是淘宝模式，根据淘宝商城统一的方式，收取技术服务年费，与佣金式有些类似。
近期以来，不少传统家电企业纷纷“触网”。TCL、格兰仕前段时间均高调宣布上线自己的网购平台，同时也表示将加强同第三方平台的合作。
“海信在2003年就建立了自己的B2C商城，但运营得不好。”刘继伟表示，“去年8月份，海信集团将电子商务确定为战略性行为。此前与各网购平台分散地合作，但此次则是由集团签订合作协议，统一供货，统一进行产品规划和价格管控。”
业内专家表示，电子商务是所有企业绕不过去的营销手段，未来势必与线下传统渠道并驾齐驱。另外，电子商务不仅是营销渠道，还将渗入到研发、生产、采购等各个环节，最终形成产品的差异化与定制化。而销售的电子商务化是首当其冲的。(张伟)