平板电视呈现多点齐热效应 企业面临布局大考

“今年以来，互联网电视刚热过，LED背光源电视便紧随其后异军突起，而3D电视更像是一匹黑马半道杀出，与之相对应的，则是国内平板电视市场已经从城市向农村快速普及，形成了多级市场齐头并进的新趋势”。

正如一位彩电业内人士所说的，今年以来，国内平板电视市场呈现了“不一样”的状况，这也是行业发展15年以来“最热闹亦是最难把控”的新局势。

记者从第六届中国数字电视产业发展高峰论坛获悉，2010年三四级市场的平板电视需求量将达到620万台，LED背光源电视占液晶电视整体比例还将上涨，预计销量将超过600万台。而3D电视短期销量虽不会迅速爆发，将有望于未来2—3年被消费者接受。

平板市场多点齐热

今年以来，市场最大亮点便是3D电视的突然兴起。据统计，目前国内已推出和即将推出3D电视的彩电企业达到了12家，而海信、长虹、LG等企业的3D电视已上市销售。来自中国电子商会消费电子产品调查办公室调查显示：72.5%的消费者表示知道3D电视，其中34.4%的消费者甚至表示对3D电视有一定的了解。在未来半年有购买电视计划的消费者中，只有20.3%的消费者有够买3D电视的想法。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，3D电视的高认知度得益于各大彩电企业的大力度宣传造势，而低预期购买率则说明了大部分普通消费者暂时还不能接受3D电视。

不过，由海信、三星两大中外巨头发起的LED背光源液晶电视，却成为今年以来国内平板电视“叫好又叫座”的新品。中怡康统计数据显示：今年5月LED电视的销售量占有率为8.9%，销售额占有率为18.5%，销售额同比增长30多倍。而海信以累计市场占有率超过30%，高居中国LED液晶电视市场首位。

分析人士指出，近年来随着国内消费群体的年轻化、时尚化，对于平板电视的选购标准也从单一的价格导向，转向了关注产品性能、外观设计、整体性价比等方面，这也直接推动了今年以来LED背光源电视的快速上量。

互联网电视虽然在今年遭遇了“内容门槛”，但来自于市场和消费者的个性化需求以及TCL、长虹、海信、康佳等国内大企业的强势推动，产品在市场上仍保持了强劲的增长势头。目前，TCL已推动互联网电视的五次全球自动升级，将互联网电视的内容平台增加了影视下载、在线观看、远程教育、在线卡拉OK等众多精彩功能，全面打开了国内互联网电视的内容瓶颈。

随着TCL、长虹与电视内容运营商杭州华数，海信与上海文广百视通等达成内容合作协议，有望在今年下半年实现“规模和业绩”的突破性增长。

今年以来，国内市场也呈现了城市继续领跑、农村异军突起、工程市场全面发力的多点格局。特别在“家电下乡”、“以旧换新”政策的刺激下，农村和工程市场对平板电视的需求量猛增。

企业立体布局大考

市场的多热点爆发，带来的直接反应便是彩电企业的立体化市场布局。特别是对于多年前已经习惯了“一招制胜、单兵突围”的国内彩电企业而言，如何在当前的行业格局和市场形势下实现“多角度、多战场”作战。

对此，陆刃波指出，面对市场的多热点爆发，对于企业而言既是好事，也是挑战。一方面，企业可以在不同的产品和市场热点中找到相应的份额和商机；另一方面，如何在多热点的市场中实现企业销售规模的最大化，对于不少企业将是一大挑战。

业内人士指出，以兼容3D、LED两大显示技术的互联网电视，可以有效实现对农村、城市以及工程市场的全方位覆盖。更为重要的是，在互联网时代，彩电已经从“看电视”到“用电视”升级转型，这意味着，彩电必须要实现显示技术、应用功能、内容平台等多方兼容发展，才能迎合当前市场的主流消费热潮。

据了解，近年来以TCL为首的国内彩电企业已开创了多项第一：第一个实现互联网电视全球同步自动升级；第一个让互联网电视实现多任务进程处理；第一个推出第二代互联网电视操作系统；推出第一台3D互联网电视。

从关注热点市场，成为CRT时代的领跑者。到深挖细分市场，掀起LED背光源电视消费热，最终再实现市场的立体化布局，确立互联网电视兼容式发展的新方向，我国彩电企业近年来已经实现了三级跳跃，率先完成了战略转型。