再论世界杯 3D电视 惹火与冲动

上届冠亚军意大利和法国队小组赛后就黯然离场，南非成为第一支未能进入八分之一决赛的东道主，预选赛路途坎坷的南美劲旅阿根廷也止步于八强，这届南非世界杯可谓是充满了“杯具”和“洗具”。

上演悲喜剧的还有3D世界杯在中国的转播，随着消息的否认，期盼已久的中国球迷希望终于破灭。不过，在海外市场，3D世界杯的体验让球迷兴奋不已：“突然，有一个球飞向你的脸，然后又从你的塑料眼镜旁消失了”。这种身临其境的体验也让海外市场的3D电视销售如火如荼，与中国市场的相对沉寂相比，真是冰火两重天。

海外感受：3D世界杯，精彩比赛够惹火！

按照计划，美国、英国、葡萄牙、西班牙、澳大利亚、韩国、日本、巴西等本届世界杯进行了3D电视直播。这意味着上述国家的球迷，只要购买一台3D电视，便可以方便地在家中体会到“身临其境”的立体世界杯魅力。电视厂商的大力宣传，以及卖场促销，引发了3D电视全球上市以来首轮销售热潮。

以韩国市场为例，6月份以来，受世界杯开幕的带动，虽然3D电视价位不低，但目前韩国国内3D电视机却供不应求。全球领先的电视机厂商韩国LG电子6月以来售出了3000多台3D电视机。据LG电子预测，6月全月LG3D电视机销量有望突破6000台。欧洲市场已经销售出数万台3D电视。

通过LG电视等观看3D世界杯比赛后，很多海外球迷通过博客、论坛、微薄等方式描绘了视觉上的震撼感受。一位美国的球迷就在博客上表示：“真的是太棒了，很久没有这么刺激的感受了，好像我就身处在比赛现场。”

“当队员们高唱国歌时，感觉他们离我非常的近，几乎是有点儿太近了，好像自己会被他们激昂的口水溅到似的。这个场景就像是与他们站在一起，而非一个观众。在观众的高歌和呜呜祖拉的噪声中，我仿佛身在南非。

“以守门员的角度去看整个场景，就像巨大的体育场里的观众都在冲向你。这种视觉很清晰、准确，而且让人血脉泵张。突然，有一个球飞向你的脸，然后又从你的塑料眼镜旁消失了。

“当（斯洛伐克前锋）维泰克浪费第二脚射门时，3D导演选择的拍摄角度让我感觉自己就像是站在他的后面，球员就在我的面前，观众在高歌，裁判的影子投到了我的沙发上。我旁边的朋友紧张的大叫起来，并不是因为比赛的原因，而是3D效果的体验。”

国内市场：看不到3D转播依然冲动！

与此同时，国内各大电视厂商的宣传和促销也都围绕3D世界杯进行。虽然最终因政策、技术、安全隐患等诸多原因，全国球迷看不到3D世界杯转播，虽然我们十分气愤十分不解十分悲伤，但是，无可否认，3D电视已经挑起了消费者的冲动：在家电卖场，全球最大的72英寸3DLED电视LGLEX9成为消费者最喜欢体验的3D电视。“哇，感觉这个球都飞出电视了。”在苏宁一个旗舰卖场里，一位体验者在试看时发出由衷的赞叹。

苏宁电器华北区执行总裁范志军说，目前苏宁电器每周销售3D电视数量约150台。另外，记者从LG电子得到消息，这款全球最大的3DLED电视LEX9虽然标价相当于一辆中级轿车，其销量也远超出了此前预期。LGLEX9配置了LG独有的FULLLED技术和400Hz8倍速倍频技术，以及72英寸的IPS硬屏，极具王者风范，获得了高端消费者的好评。

业内专家告诉记者，在中国市场，不缺好的3D电视，也不缺乏消费者对3D电视的热情，“比如，LG的全球首款3DFULLLED电视LX9500，应用了新一代的FULLLED背光源技术和全球最高的400Hz倍频技术，堪称是当前电视领域的标杆之作。”

他认为，现在最大的制约因素就是内容，第二个因素就是价格过高。他说。随着3D频道年底的开播，更多的精彩赛事和其他节目将迅速涌现。

发展前瞻：3D电视在冲动中前行

在当前的电视市场，有两大应用热点，一个是互联网电视，另一个是3D电视。但对很多厂商来说，并不存在向左走，还是向右走的抉择。而且这两个发展趋势，都将面临一个共同的问题，那就是内容。

为此，需要家电厂商以及政府、行业一起通力合作，共同促进3D内容的发展。在目前，让消费者欣慰的是，各方面已经开始行动。比如，与好莱坞制片商进行合作共同开发3D片源，LG已经与梦工厂达成了合作协议；LG在韩国市场还与微软Xbox游戏机等开展合作，开发更多的适合在电视机上玩的3D游戏。电视节目方面也迈出了非常关键一步。有消息称，天津正在筹备全国第一个3D频道，年底前开播。另外，目前全国约有十家电视台对开设3D频道表现出兴趣。

此外，在标准建设方面，国家广电总局已启动了3D电视标准制定的筹备工作，现在正就相关标准进行调研。这都将会在很大程度上促进3D电视的发展。“随着内容的解决和标准的建立，必然将会极大的促进3D电视在中国的发展。LG是全球最大的3DIMAX屏幕制造商，在快速增长的这一领域，我们希望可以凭借在3D技术方面先发优势的优势取得领先的位置。”一位LG电视部门资深营销人士表示。