格力苏宁高调分手引猜测 频陷舆论漩涡为哪般

中新网7月5日电随着北方地区连日高温，空调市场开始进入销售旺季，然而不久前，格力却在安徽当地报纸大版面刊登通告，高调宣布与苏宁电器(安徽区域)终止合作关系，一时引发舆论哗然。联想起当年格力与国美的决裂，以及近来不断的官司，让人不禁要问，一向专注于“核心科技”的格力电器，为何却频频成为舆论话题的主角？

真决裂还是“假离婚”？

如果说当年格力与国美在分手时还比较低调，后经媒体报道才成为大规模事件，那么此次格力的“登报声明”则很有先发制人的意味。当连锁家电卖场与家电企业的合作日趋紧密的时候，强势的董明珠依然信奉专营店的格力模式，并以此作为与连锁卖场分庭抗礼的资本，先是国美，现在轮到苏宁，在渠道为王的家电市场，格力真的可以无视大型连锁卖场的威胁而自立为王吗？

事实上，在一二级市场有着绝对优势的连锁卖场，是大多数企业要与其“达成战略合作，实现双赢”的对象。有业内分析人士指出，格力与两大连锁渠道国美、苏宁的正面较量说明，格力与家电连锁的合作至今还停留在较浅的层次。格力过去与国美交恶，现与苏宁交火，如果事态扩大可能会对格力在一二级城市造成影响，而在三四级市场，格力单品类专卖店将遭遇海尔、美的等多品类综合专卖店的冲击，格力的形势不容乐观。

因此，即使强势如董明珠者，也未必会只坚持格力模式而对连锁卖场视而不见。虽然董明珠曾表示，“格力不会跟国美合作”，但现在国美卖场中还是重现“久违”的格力空调，格力与连锁卖场的暧昧关系耐人寻味。那么，这次格力与苏宁的分手，为何仅在安徽地区？这到底是真的决裂还是又一场“假离婚”呢？

维权还是炒作？

有分析认为，格力这次与苏宁的较量，“可能是为谈判增加筹码”，从格力的立场来看，不希望连锁卖场的做法扰乱其代理商渠道体制，最终损害格力的利益。作为空调厂家来说，格力必然要考虑连锁与渠道经销商的平衡利益，连锁的做法给渠道经销商造成损害时，它必须有所动作。但是，这可能只是安徽地区的局部行为，格力未必会因此而与苏宁彻底决裂。

对此，有媒体综合之前的格力诉广州财政局案、“世界名牌”被指虚假宣传事件、格力诉美的“不正当竞争”案、以及围绕“无氟空调”的口水战等，指称格力“热衷”于借势炒作，此次与苏宁的高调分手，可能也是格力的又一次策划而已。

此前格力诉广州市财政局一案曾被媒体持续报道，引发社会广泛关注，以致于该局张杰明局长笑言,“格力借此向政府施加压力,再借媒体炒作,倒是省了几百万广告费。”虽然格力明确对炒作一说进行反驳，但这一轰轰烈烈的案子最终不了了之也着实让人意外。

而不久前格力总裁董明珠炮轰无氟变频空调，也招致了海信等家电企业的抨击，引发了一场口水仗。这与格力空调一向专注于“核心科技”的低调作风颇为不符。而此次在安徽与苏宁高调分手，更是引发了媒体多层次的解读与猜测。

但也有业内人士不同意格力炒作一说，认为格力频繁出招，成为事件焦点，是其危机感增强的表现。分析称，格力多年来引以为傲的渠道优势(专卖店形式)遭遇了海尔、美的等多品类综合专卖店的冲击。美的进行的扁平化销售渠道变革,海尔大力推行的自主经营体抢走了格力不少份额,而格力与连锁卖场的合作也一直未能更加深入，这些都使得格力多年所占据的“空调龙头”宝座岌岌可危。

有专家认为，面对竞争日趋激烈的市场，格力应摆正心态,在商业模式、渠道架构和产品技术上进行创新。如果频繁陷身于舆论话题的漩涡,其品牌美誉度也会受到影响。