“意格调”卡萨帝倾情解读都市格调生活

2010年6月28日，海尔集团高端子品牌卡萨帝，在上海世博会意大利馆隆重举行“意·格调”卡萨帝《格调生活白皮书》首发仪式，发布中国高端群体的最新消费趋势，创意解读都市格调生活。海尔集团执行副总裁梁海山和来自意大利的卡萨帝全球首席设计师弗朗西斯科，邀请意大利馆馆长安力图，共同启动首发仪式。会上，著名设计师陈幼坚现场精彩诠释了卡萨帝家电带给人们的“热情、创艺和优雅”内涵，为世博会献上一场回味无穷的“精神盛宴”。卡萨帝此举超越了家电品牌的商业角色，洞察高端消费者对优质生活的需求，引领都市精英追求“格调生活”的新风尚。

卡萨帝品牌源自意大利，此次将国内首册《格调生活白皮书》首发的重要时刻选址意大利馆，凸显了卡萨帝品牌蕴含的意大利文化传承。馆内呈现出的建筑设计、艺术底蕴、生活欢愉、美食美酒等意大利文化精粹，与卡萨帝品牌的理念一脉相承，让与会者沉浸其中，领悟卡萨帝品牌中的“意大利DNA”。同时，借世博会契机，卡萨帝在以“人之城”为主题、以“意大利式的生活”为理念的意大利馆探讨都市格调生活，更丰富了世博会对人类城市生活的展示。意大利馆馆长安力图先生在致辞中提到：“我们的文化非常注重生活格调，卡萨帝今天发布的《格调生活白皮书》正是深受‘意大利式生活’的启发，也体现了中国都市高端消费者对未来生活方式的追求。”

“通过调研和观察，我们发现在中国，人们对财富的理解在不断转变。”卡萨帝品牌顾问公司华通明略大中国区的首席执行官AdrianGonzalez说：“具有高消费能力群体的消费观念已经从购买身份象征逐渐变得更为实际，符合内在需要并且体现责任感。这一新近发展趋势表明，富裕的消费群体已经从单纯追求华丽的物质，转变为追求更加平衡优悦的生活，他们会偏好有丰富文化底蕴的品牌，希望品牌能够激发他们对于生活的热情。能够帮助消费者‘缔造美好生活’的品牌将在市场竞争中最终胜出。”

基于对高端消费群体的深度了解，卡萨帝《格调生活白皮书》应运而生，开辟了一个创意交流的平台。艺术家、设计师、美食家、各个行业的时尚达人在此就“格调生活”各抒己见、畅所欲言，以激发走在“格调生活”前沿的高端人群的灵感和创意。这本书正是写给那些热爱生活、懂得品味生活并追求优雅极致生活的人。其内容分三部分，以意大利国旗的红白绿三色为标识，暗喻卡萨帝的意大利血统。红色代表热情，充满感染力的艺术设计和精致的生活细节，源自对生活的热情；绿色，寓意品味渗透在生活细节中的“优雅”；白色部分探讨现代化的“创艺”，在世界顶尖设计及创新支持下，“格调生活”被赋予全新生命。

作为融合了意大利的工业设计力量与国际化艺术风格的先驱，卡萨帝以“创艺家电”唤起人们对“格调生活”的热爱。所谓“创艺家电”，是指在引领家电功能性趋势的基础上，突出产品工业设计的一种创意性家电产品，强调艺术感的设计和设计的艺术化，并以用户为中心，以技术革新和工业设计为支撑，达到品质与品位、性能与功能的完美融合。

“在「创艺」家电领域中，中国市场还处于非常初步的状态，可以做到让人们找到一个意外而具有满足感的选择，我们希望卡萨帝品牌能够在中国推动这样一股浪潮，”卡萨帝全球首席设计师弗朗西斯科先生表示：“在意大利文化的熏陶下，我眼中的格调生活是充满热情的、高贵且内敛的，我们也正是基于这种审美设计创意卡萨帝的产品。卡萨帝的双门冰箱中有一个系列，其几款产品分别以‘生命之树’、‘晨曲’、‘花舞’和‘蝶韵’为主题，寓艺术和生活感悟于设计，更将低碳、环保、崇尚自然的意识融入其中，这些设计的诞生无不体现着卡萨帝对‘格调生活’的热情和追求。”

本着“创艺家电、格调生活”的品牌理念，每一件卡萨帝产品都诠释着家电生活艺术化的趋势。卡萨帝一直致力于满足精英人群享受极“质”的潜在需求，致力于成为中国市场高端艺术家电和高端嵌入一体化橱电的领导者。海尔集团执行副总裁、海尔白电集团总裁梁海山在致辞中介绍到：“多年来，卡萨帝通过深入研究高端消费者的需求，以人性化的设计和环保低碳理念为高端消费者打造一系列艺术家电及高端嵌入一体化厨电产品，我们希望为消费者营造一个温暖而舒适的家，呈现一种优雅极致的格调生活。希望通过这本白皮书和消费者共同探寻创意设计之美，深入解读格调生活的内涵，以卡萨帝的‘创艺’视角诠释我们的城市生活，从而引导中国高端消费人群的生活方式。”